导读:本文包含了全程营销策划论文开题报告文献综述、选题提纲参考文献及外文文献翻译，主要关键词:全程,房地产,营销策划,商业,开发商,开发费,顾客。
全程营销策划论文文献综述
李娟[1]（2017）在《浅析商业房地产全程营销增值策划模式》一文中研究指出随着房地产业的迅速发展,房地产全程营销策划也随之快速发展起来,被越来越多的策划人所认同。本文首先介绍了商业房地产营销策划理论模式的发展历程,然后运用"全程为提高楼盘的顾客让渡价值服务"的策划思路,阐述了商业房地产全程营销增值策划模式(以下简称增值策划模式)的理论核心与增值途径,并提出了应用模式的注意事项,具有较强的可操作性和实战意义。(本文来源于《中外企业家》期刊2017年34期）
李娟[2]（2012）在《浅析商业房地产全程营销增值策划模式》一文中研究指出随着房地产业的迅速发展,房地产全程营销策划也随之快速发展起来,被越来越多的策划人所认同,本文首先介绍了商业房地产营销策划理论模式的发展历程,然后运用"全程为提高楼盘的顾客让渡价值服务"的策划思路,阐述了商业房地产全程营销增值策划模式(以下简称增值策划模式)的理论核心与增值途径,并提出了应用模式的注意事项,具有较强的可操作性和实战意义。(本文来源于《价值工程》期刊2012年34期）
张传奇[3]（2011）在《新加坡公寓房地产全程营销策划的研究与应用——“宁居”项目全程营销策划案例分析》一文中研究指出房地产全程营销策划理论的发展是经济发展的产物,房地产全程营销策划不是简单的建筑物产品的推销,它从房地产项目开发的前期策划就需要有原创性的创意和整体的筹划。本文即是以房地产全程营销理论为出发点,以新加坡"宁居"项目案例的分析和实践应用为研究的主题,详尽阐述了新加坡房地产市场及全程营销策划的情况,对新加坡房地产的全程营销策划理论以及如何应用于实际案例进行了深入的论述和分析,以期能为新加坡的中资房地产企业在营销策划活动方面提供借鉴和参考,起到抛砖引玉的作用。(本文来源于《中华民居》期刊2011年11期）
毛润政[4]（2007）在《全程策划 全程营销——从系列教材的策划、出版到销售所想到的》一文中研究指出所谓“全程策划、全程营销”,是指在图书出版、销售的整个过程中,将选题策划和营销技巧有机地结合在一起,在选题策划中运用营销技巧,在营销活动中融会策划方案,从而达到预期的出版效果。它要求编辑不仅要关心图书出版的各个环节,还要关注图书出版后的走向,要把出版一本(本文来源于《科技与出版》期刊2007年08期）
蓝茂林[5]（2006）在《全程营销策划在房地产项目销售中的应用研究》一文中研究指出随着近期央行紧急收缩银根,国土资源部大力整顿全国土地市场,相继出台了“国八条”、“国六条”等政策,我国房地产业的发展不断走向理性和规范,同时,房地产业的竞争也更加激烈。然而很多房地产企业在瞬息万变的房地产市场面前显得无所适从,主要表现在:市场调研不准确、产品不适合市场、销售和管理水平差等方面。其结果就是企业经济效益差,房地产大量积压,造成社会资源的极大浪费。为此,本文想给国内的开发企业总结出一套如何进行房地产全程营销策划实用模式以便他们能够系统全面地进行市场分析、市场定位及房地产开发,实现企业及社会效益最大化。这也正是此论文的目的所在。论文围绕如何建立科学的房地产全程营销体系模式,介绍了大量的相关文献,并梳理总结出一套系统的适合于房地产项目开发的全程营销策划理论。全程营销策划主要分以下几个阶段,首先对项目进行系统的分析,通过项目分析、SWOT分析等方法对项目本身进行综合评价;然后对项目本身的产品形态通过市场定位与客户定位等方面作了讨论与分析;最后,着重在营销的现场组织等方面做了深入的研究。在全程营销理论初步形成之后,将此理论应用到A项目中,以验证理论的真实可行性。在验证时,采用了大量的第一手的数字与图表,以确保验证的真实可信。研究中立足理论与实际相结合,注重创新。将实用型为主导引入了房地产全程营销策划之中,研究了全程营销策划在房地产开发中的应用机理,分析了房地产销售中全程营销策划的重要性;构建了全程营销策划在房地产开发中的实用框架;设计了全程营销策划理论在房地产开发中的应用流程,验证了该方法在房地产开发中的实际应用。验证的结果表明,全程营销策划理论在房地产开发中对于最大化企业效益是有效的。(本文来源于《天津大学》期刊2006-08-01）
张霞[6]（2004）在《全程营销与编辑策划》一文中研究指出编辑策划,是指根据社会对精神产品的规定性要求,创造性地运用编辑思想,对出版物进行主动性筹划和设计的过程。它强调编辑根据市场需求进行主动设计。在市场经济条件下,编辑策划日益成为一个涵盖出版物市场调研、选题、产品定位、印制、宣传推广、上市售卖以至售后服务的综(本文来源于《出版与印刷》期刊2004年04期）
王莹[7]（2004）在《长春市房地产项目全程营销策划研究》一文中研究指出随着房地产市场的急剧发展,人民生活水平的提高,房地产开发投资日益加大,但与此同时,房地产空置数量越来越多,大量资金被积压现象越来越严重。产生这种现状的原因是多方面的,但其中与开发商的运作经验及驾御项目的能力不无一定的关系。 本文通过实际案例——长春净月名都,以点带面,对长春市房地产全程营销策划进行研究。从市场调研、项目的优势和劣势分析、项目的市场定位、设计建议、营销推广策略制定、广告策划制定和成本效益分析几方面深入。以达到层层递进,环环相扣的整体性与严密性,为项目的成功开发提供全面、系统、详尽及准确的指导性建议和操作方案。 本文首先对全程营销策划进行理论上分析研究,提出论文的研究背景。然后对长春市房地产市场和项目的区域房地产市场分析,确定项目的目标市场,进而对项目从目标顾客、形象、景观、品质等方面进行市场定位。对项目案名、景观的设计和施工、物业管理、配套设施、智能系统的设计提出建议。如何将项目成功推向市场,从广告发布、媒体的整合、推广布置进行分析。最后对项目进行经济分析,对项目的可行性进行论证。 本论文的研究成果不仅对该项目的决策起到决策性的作用,也对长春市城市建设的发展和今后一段时期内房地产开发商的投资决策具有一定的参考价值,同时也对房地产开发企业的经营与管理等方面起到促进作用。(本文来源于《西安建筑科技大学》期刊2004-12-01）
白茹跃[8]（2004）在《D' LONG·假日名都全程营销策划与推广研究》一文中研究指出本文所从事的研究项目是长春市城市外延发展的主要项目——D' LONG·假日名都，项目位于彩宇大街818号，长春市净月潭旅游经济开发区和长春市经济技术开发区交汇处，项目西邻彩宇大街与园丁花园隔街相望，北侧为富奥花园四期项目，目前尚未动工，东、南被市环城公路环抱，与长春市国际会展中心和经开体育馆垂直距离不到1500米，为市政府重点支持发展区域。 项目共占地30万平米，规划建筑面积40万平米，容积率为1.33。建筑产品有5-6层的多层花园洋房、11层的小高层、单体别墅和联体别墅。预计共分叁期开发，一期占地10.35万平方米，建筑面积达11.75万平方米，容积率1.14，为18栋5、6层的多层产品。 在写毕业论文的过程中，我了解到在2003年，项目已经以“名都城”的案名在市场做了一个完整的推广，耗去250万营销费用，但实际的销售业绩并不理想。这成为我们做论文设计的一个客观前提，因此，这篇策划书和一般的策划报告相比多了一些实际的市场研究与运用，是一次理论和现实市场相结合的尝试。 论文的研究成果不仅对该项目的决策起到决策性的作用，也对长春市城市建设的发展和今后一段时期内房地产开发商的投资决策具有一定的参考价值，同时也对反地产开发企业的经营与管理等方面起到促进作用。(本文来源于《吉林大学》期刊2004-10-01）
朱立莹[9]（2004）在《北京世贸国际公寓项目全程营销策划方案设计》一文中研究指出房地产业是国民经济发展中的基础及支柱产业。房地产业在我国的历史不过二十年，但它的成长速度是惊人的。从20世纪90年代开始，我国房地产业先后经历了由波峰到波谷的阶段，然后逐步回升，目前正进入了高速发展时期。房地产企业的管理日趋规范，决策更加科学，市场竞争也日益激烈。因此，各企业为了在市场上占有一席之地，不惜余力开展各种营销活动，促销手段五花八门，开销巨大，但其结果仍是几家欢乐几家愁，那些大量空置的住宅、商场、写字楼的确让其开发商头痛。因此，随着改革开放的不断深入和社会主义市场经济的不断发展，房地产企业之间的竞争必将日益激烈。那么在这优胜劣汰的市场经济体制下，谁拥有了完美的策划，谁就占领了先机，赢得了市场。 本文应用现代营销管理理论，结合房地产业的特点，以一个实例来说明房地产全程策划的必要性及其主要过程。房地产全程营销是市场营销理论在房地产上的应用，是基于对市场调研的基础上，就是房地产产品在立项前，到产品的规划、设计、生产、销售和售后服务全过程的策划。这里强调的是生产和销售以外的前期策划， 文章主要介绍房地产营销的基本概念及研究对象背景，并针对研究对象进行市场分析；进行项目分析，包括项目定位、卖点、竞争对策、价格体系、目标客户群分析等；根据市场分析，确定整合传播(Integrated Communication)的方案；制定销售推广计划。包括销售组织、营销方式、销售管理、售后服务等；并制定实施计划；(本文来源于《西南交通大学》期刊2004-05-01）
赵立坤[10]（2003）在《商业房地产全程营销策划理论模式及应用研究》一文中研究指出目前，我国商业房地产正处于高速发展的时期，然而许多商业项目在开发中缺乏有效的营销策划，导致项目因销售困难而成为“烂尾楼”，这是由于我国商业房地产发展时间短，营销在商业房地产业中的应用尚未得到充分和深入的研究，因此，对全程营销策划理论模式的探讨无疑具有十分重要的现实意义。 本文首先分析了商业房地产全程营销策划的概念、作用、特征以及它在商业房地产开发中的地位，运用现代市场营销的基础理论对商业房地产营销过程进行研究，在分析过去存在于商业房地产营销策划中的一些模式之后，提出了全程为提高顾客让渡价值服务的增值策划模式，并全面阐述了该模式的理论核心和实现途径。 然后，针对自贡“中国．龙都广场”项目营销案例，应用全程增值策划模式对该项目的营销推广提出了相应对策和具体建议。 本次研究采取理论联系实际的方法进行，先提出全程为提高顾客让渡价值提升服务的增值策划模式，再通过案例进行实证研究，根据全程增值策划模式在案例中的实践效果，印证理论模式的适用性，提出了模式应用的注意事项。(本文来源于《四川大学》期刊2003-10-01）
全程营销策划论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
随着房地产业的迅速发展,房地产全程营销策划也随之快速发展起来,被越来越多的策划人所认同,本文首先介绍了商业房地产营销策划理论模式的发展历程,然后运用"全程为提高楼盘的顾客让渡价值服务"的策划思路,阐述了商业房地产全程营销增值策划模式(以下简称增值策划模式)的理论核心与增值途径,并提出了应用模式的注意事项,具有较强的可操作性和实战意义。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
全程营销策划论文参考文献
[1].李娟.浅析商业房地产全程营销增值策划模式[J].中外企业家.2017
[2].李娟.浅析商业房地产全程营销增值策划模式[J].价值工程.2012
[3].张传奇.新加坡公寓房地产全程营销策划的研究与应用——“宁居”项目全程营销策划案例分析[J].中华民居.2011
[4].毛润政.全程策划全程营销——从系列教材的策划、出版到销售所想到的[J].科技与出版.2007
[5].蓝茂林.全程营销策划在房地产项目销售中的应用研究[D].天津大学.2006
[6].张霞.全程营销与编辑策划[J].出版与印刷.2004
[7].王莹.长春市房地产项目全程营销策划研究[D].西安建筑科技大学.2004
[8].白茹跃.D'LONG·假日名都全程营销策划与推广研究[D].吉林大学.2004
[9].朱立莹.北京世贸国际公寓项目全程营销策划方案设计[D].西南交通大学.2004
[10].赵立坤.商业房地产全程营销策划理论模式及应用研究[D].四川大学.2003
论文知识图
