导读:本文包含了营销审计方法论文开题报告文献综述、选题提纲参考文献及外文文献翻译，主要关键词:现值,方法,环球,期权,实证,鹤壁,矩阵。
营销审计方法论文文献综述
李媛[1]（2019）在《电力增值服务营销审计评价指标体系及其优化方法》一文中研究指出随着我国的快速发展,电力增值服务营销也是我国一项重要思维经济来源。虽然其关注度备受相关部门重视,但是,在运行方面还是存在诸多问题。无论是外界因素、或是内部管理,都需要进一步的加强。因此,在电力增值服务营销审计工作中,如何加强对其的管理并且将其法发扬光大,本文对此作出分析与探讨。(本文来源于《企业改革与管理》期刊2019年01期）
侯恩华[2]（2017）在《电力增值服务营销审计评价指标体系与方法研究》一文中研究指出电力行业是国民经济发展的基础,随着我国电力体制改革的深入,电力企业在发展增值服务营销面临的各种矛盾问题也愈来愈凸显,因此加强对电力增值服务营销审计的评价指标体系和方法研究,对企业的发展规划和内部监督作用至关重要。本文主要研究基于增值服务电力企业营销审计评价指标体系和方法研究工作。全文介绍了研究背景及其意义、国内外研究动态、课题研究内容、研究方案及难点和可能的创新点。分析了营销审计和增值型内部审计的内涵界定及其相关理论。其中营销审计理论涉及到系统理论、产权理论、委托—代理理论、价值链理论、行为经济学理论;而增值型内部审计理论涉及到受托责任理论,公司治理理论、风险管理理论。电力企业营销审计概述,分析电力企业服务,特别是增值服务的介绍;电力企业的营销风险分析,包括微观市场风险和营销战略及策略风险分析;电力企业增值服务进行营销审计的目的分析;以及通过从横向的营销审计内容着手,把增值服务营销审计内容分为营销环境审计、营销战略审计、营销组织审计、营销系统审计、营销功能审计、营销效益审计,结合电力企业增值服务产品特点具体分析6大审计内容,为下文增值服务的营销审计指标体系和方法研究等分析奠定基础。电力企业的营销审计工作,基于前文电力企业增值服务营销审计内容,引用国电电力公司为例,采用平衡记分卡和关联度分析评审方法详细剖析电力企业基于增值服务的营销效益审计分析,并对营销审计内容改善电力企业增值服务营销管理的实证进行研究。在实证方法中采用逐步回归分析法,选择前文分析的营销审计内容包括营销环境、营销战略、营销组织、营销系统、营销功能、营销绩效6方面构造自变量,选择营销审计管理效果为因变量。通过实证分析影响营销审计管理效果的影响因素,并从中提出改善意见。(本文来源于《华北电力大学(北京)》期刊2017-06-01）
涂姝婷[3]（2007）在《基于广告、促销、公关的营销审计方法初探》一文中研究指出随着现代企业制度的发展,越来越多企业开始重视营销审计。当前,营销审计仍然是一个比较新的课题,本文旨在从企业功能审计的一个重要方面——对广告、公关、促销的审计来探索现代企业营销审计的一些方法、原则和内容。(本文来源于《审计月刊》期刊2007年08期）
严晨,彭娟[4]（2005）在《管理期权度量方法与传统度量方法在营销审计中的比较研究》一文中研究指出对于营销审计来说,传统的度量方法最大的缺点是忽略了营销的不确定性。这会导致高估一些 过于守旧的营销战略而低估许多富有活力的营销思想。本文将传统度量方法与管理期权度量方法相比较, 指出管理期权度量方法注重到了营销的不确定性,创新地把管理期权度量方法运用到营销审计中,极大地提 高营销审计的实效,也使营销审计的度量方法上升到了一个新台阶。(本文来源于《上海管理科学》期刊2005年06期）
储剑锋[5]（2005）在《B公司营销审计方法研究——对贵阳分公司的诊断式营销审计》一文中研究指出文章对B公司的营销模式和营销审计应用做了深入研究,并应用竞争态势矩阵(competitiveprofilema trix ,CPM )、同业比较等分析方法对B公司的贵阳分公司进行诊断式营销审计,深刻剖析贵阳分公司业绩差的原因,并提出相应的对策建议,以提升贵阳分公司的业绩。(本文来源于《西华大学学报(哲学社会科学版)》期刊2005年02期）
彭诗金[6]（1996）在《营销审计:方法与个案》一文中研究指出一个缺乏营销审计基础的企划,不可能是高水平的企划。美国营销学家菲利普·科特勒曾这样告诫人们:"没有一项营销活动可以完美到无懈可击,即使是最好的也可以做到更好。"(本文来源于《销售与市场》期刊1996年11期）
营销审计方法论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
电力行业是国民经济发展的基础,随着我国电力体制改革的深入,电力企业在发展增值服务营销面临的各种矛盾问题也愈来愈凸显,因此加强对电力增值服务营销审计的评价指标体系和方法研究,对企业的发展规划和内部监督作用至关重要。本文主要研究基于增值服务电力企业营销审计评价指标体系和方法研究工作。全文介绍了研究背景及其意义、国内外研究动态、课题研究内容、研究方案及难点和可能的创新点。分析了营销审计和增值型内部审计的内涵界定及其相关理论。其中营销审计理论涉及到系统理论、产权理论、委托—代理理论、价值链理论、行为经济学理论;而增值型内部审计理论涉及到受托责任理论,公司治理理论、风险管理理论。电力企业营销审计概述,分析电力企业服务,特别是增值服务的介绍;电力企业的营销风险分析,包括微观市场风险和营销战略及策略风险分析;电力企业增值服务进行营销审计的目的分析;以及通过从横向的营销审计内容着手,把增值服务营销审计内容分为营销环境审计、营销战略审计、营销组织审计、营销系统审计、营销功能审计、营销效益审计,结合电力企业增值服务产品特点具体分析6大审计内容,为下文增值服务的营销审计指标体系和方法研究等分析奠定基础。电力企业的营销审计工作,基于前文电力企业增值服务营销审计内容,引用国电电力公司为例,采用平衡记分卡和关联度分析评审方法详细剖析电力企业基于增值服务的营销效益审计分析,并对营销审计内容改善电力企业增值服务营销管理的实证进行研究。在实证方法中采用逐步回归分析法,选择前文分析的营销审计内容包括营销环境、营销战略、营销组织、营销系统、营销功能、营销绩效6方面构造自变量,选择营销审计管理效果为因变量。通过实证分析影响营销审计管理效果的影响因素,并从中提出改善意见。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
营销审计方法论文参考文献
[1].李媛.电力增值服务营销审计评价指标体系及其优化方法[J].企业改革与管理.2019
[2].侯恩华.电力增值服务营销审计评价指标体系与方法研究[D].华北电力大学(北京).2017
[3].涂姝婷.基于广告、促销、公关的营销审计方法初探[J].审计月刊.2007
[4].严晨,彭娟.管理期权度量方法与传统度量方法在营销审计中的比较研究[J].上海管理科学.2005
[5].储剑锋.B公司营销审计方法研究——对贵阳分公司的诊断式营销审计[J].西华大学学报(哲学社会科学版).2005
[6].彭诗金.营销审计:方法与个案[J].销售与市场.1996
论文知识图
