中山市东凤镇宣传文体服务中心528425
摘要：媒介融合的发展过程经过了互动媒介—媒介整合—媒介融合等阶段。目前，媒体技术日益成熟和完善，人们可以通过多种不同的途径和方式来获取新闻，并且在传播新闻信息时，扮演着主体性角色，改变了以往被动接收新闻信息的局面。在多种不同媒介相互影响与融合下，出现了融合新闻。因此，要在媒介融合背景下，发挥融合新闻传播的积极作用，制定切实可行的传播策略，进而促进媒体行业的健康发展。
关键词：媒介融合背景；新闻传播效应；策略
1媒介融合背景下融合新闻的相关分析
当前，媒体界还没有对媒介融合做出系统性定义和说明，但不少人单纯认为媒介融合就是将各种媒介的元素（传播技术、传播工具、传播途径）等相结合，形成具有全新形式的媒介形态。在媒介融合背景下，新闻也呈现出一种融合状态，实际上融合新闻就是多样化和多元化的新闻表达形式，新闻记者通过全面的媒体形式进行信息传递和表达，利用不同媒介的优势和特征对新闻进行搜集、整理和传播，这样使新闻的传播更具有高效性和快捷性。因为在新闻传播过程中融合了多种媒介，所以融合新闻就也就含有多样化特点。
2媒介融合背景下融合新闻的传播效应分析
2.1长尾效应
在媒介融合背景下，融合新闻出现了“长尾效应”，根据相关人士透漏，在目前的融合新闻传播市场中，大多数传播媒介是传统媒体，比如电视、报纸以及杂志等，而其他媒介往往是各类小众媒体，主要以网络媒体为主。由于发展起步时间比较晚，在市场中所占的比例并不大，但是发展速度非常迅猛，发展规模也日益扩大，所以在新闻行业市场中占据着“长尾”区域。同时，央视新闻和各大地方新闻台等传统媒体已经在微博和社会论坛等方面纷纷运营自身的公众账号，在采编和传播新闻内容时，其网络媒体得到了广泛的应用与推广，所以在媒介融合背景下，融合新闻的影响力和感染力得到了充分的彰显。
2.2窗口效应
在媒介融合背景下，融合新闻借助互联网等多种新媒体作为自己获取和传播新闻的重要“窗口”，为新闻媒体创造出更为广阔的发展空间，其影响范围也会越来越大，对于新闻效益彰显新闻价值是极为有利的。比如：在新闻媒体议论的某女失联事故中，通过互联网作为新闻传播的“窗口”，为国人了解在美国发生的中国公民失联事件提供了极大的便利。在整个案件过程中，警察借助互联网来获取真实准确的信息，并与媒体保持密切的配合与交流。媒体在网络上利用各种新闻传播途径来进行报道，使越来越多的人关心此事，并协助案件迅速侦破，最终中国失联女孩被找到，从这些案例中可以看出互联网等媒体窗口的作用。
2.3叠加效应
在媒介融合背景下，融合新闻的传播效应也包括叠加效应。借助多种不同的媒介技术将社会上的媒介相融合，可以融合新闻提供更为广阔的覆盖范围，其影响力是不可估量的。比如：在南方一些强降水地区，洪水灾害经常发生，报纸、电视台、微博、微信等积极参与到了洪水灾害的报道中，使社会各界人士对洪水灾害给予了高度的重视，并且一些爱心人士组成志愿者队伍，加入抵制洪水的行列中。可以说，这种叠加新闻效应，大大扩大了新闻的影响力。
2.4波纹效应
在媒介融合背景下，多种信息和新闻内容也得到了迅速的传播。在众多媒介的影响下，传播速度、传播范围以及影响力等都有改变。例如：有名年仅十多岁的少年过于沉迷游戏，成天废寝忘食，差点双目失明，该新闻在传播后得到了社会大众的高度重视，随即便出现了某少年玩游戏偷盗父母的钱来充游戏币的新闻，社会大众的关注力得到了进一步的加强。而且各路新闻媒体也在报道过程中对网络游戏监管力度的严重缺失现象有重点地进行了传播，使新闻如同水波一般扩散，在社会中掀起了一番浪潮。在各种传播媒介的带动下，融合新闻的传播渠道更具多样性，从而大大提高了融合新闻的影响力。
3媒介融合背景下扩大融合新闻传播效应的策略
3.1注重内容的多样化
在媒介融合背景下，融合新闻要想提升传播速度，就要重视传播内容多样化。在传统传播技术和媒介的影响下，媒体在新闻资源的获取上具有一定的限制。但是在媒介融合背景下，可以借助计算机技术、互联网技术等各种形式的新闻媒介例如，手机新闻媒体等获取第一手资料，使影响力得到拓展，融合新闻内容也能够丰富具体。所以，媒体新闻工作人员要学会利用媒介技术等技术形式，高效的收集和整理信息与资讯，这样就能保证融合新闻内容更加具体和全面，能够满足多样化标准，避免出现融合新闻在媒介融合新闻背景下出现换汤不换药的情况。例如，在进行广东阳江特特大暴雨这一新闻内容的传播中，央视新闻在电视、报纸、广播中侧重的对灾情情况作出了详细报道，但在官方微博和微信公众号上传播内容就更趋向于民情方面，对灾情中的一些好人好事作为重点报道对象，这样就会在民众中提高影响力，也保证了融合新闻的多样化和具体化，避免了重复内容反复播报无人问津的尴尬情况出现。
3.2 新旧媒介的有效融合
在媒介融合背景下，融合新闻在传播期间需要将新媒体和传统媒体进行有效融合，这样就能通过旧媒体的专业性和权威性对新闻的核心内容进行保真处理，同时也能借助互联网、手机媒体等拓宽传播范围，提升传播速度，在其中获取更多新鲜资料和信息，从而逐渐扩大融合新闻的影响力和覆盖面，特别是能够引导受众者积极主动地参与到融合新闻的传播过程中，使用户对新闻媒体的体验感有所提升，面对新闻事件感同身受，这也达到了融合新闻传播的现实意义，而且能够吸引社会大众对融合新闻的认可，为其日后的发展奠定可靠基础。
3.3 层级式的制作和开发
现阶段，融合新闻在传播过程中要打破传统方式的束缚，要不断加以改进和提升，向层级式开发和制作方向靠拢，强化与多种媒体的结合，对融合新闻的内在信息进行深入挖掘，这样就能全方位对融合新闻内容进行报道，将新闻的价值切实体现出来。例如，前一阶段共享单车私用的新闻报道中，传统的媒体只是通过文字和图片来表达，在网络媒体等全新媒体的支持下，使影音和视频在网络中互动起来，对怎样破解共享单车的密码，人们对共享单车的看法等新闻内容进行深入挖掘和报道，不仅满足了受众心理需求，也能将大众接触到的现象进行深入分析，使新闻质量得到提升。
结论
在媒介融合背景下，新闻信息也逐渐实现融合。融合新闻同普通新闻传播之间还存在明显差别，融合新闻在传播期间因为会受到传播途径和媒介的影响而产生长尾效应、叠加效应、波纹效应等多种效应。因此，需要对现阶段的融合新闻传播内容多样性和具体化有所认知，将新媒体和旧媒体形式进行有效融合，并通过层级式开发和制作，使融合新闻的传播覆盖面逐渐拓宽，使其影响力真正体现在人们的生活和意识中，在多种媒介的帮助下，促进融合媒体得到更好的发展。
参考文献：
[1]李跃军.分析媒介融合时代新闻传播人才培养的理念与路径[J].传播力研究，2017（05）.
[2]周欢.媒介融合背景下传媒人才培养模式创新研究[J].传播力研究，2017（05）.
[3]袁月.媒介融合视阈下地方高校应用型新闻人才培养的创新路径[J].传媒，2017（16）.
[4]李乾.媒介融合时代新闻传播人才培养的理念与路径[J].经济研究导刊，2017（27）.
[5]马诺.媒介融合时代地方高校全媒体人才培养面临的机遇与挑战[J].新闻传播，2017（15）.