美国广播电视网发展策略与启示

论文摘要

美国是全球广播电视业发展最成熟的国家之一,在市场运作、内容生产、渠道运营等方面均居于世界领先位置。本文结合NBC、CBS、ABC、FOX和CW五大广播电视网发展现状、经营状况,梳理美国广播电视网的市场、收入及发展趋势,重点分析美国广播电视网的经营策略、内容策略和受众策略,以期对中国广播电视业发展提供借鉴。

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一、美国广播电视网发展现状

（一）用户总量与收视状况呈下滑趋势

（二）市场前景广阔,营收区间相对稳定

二、美国广播电视网发展策略

（一）经营策略

1.盈利模式:以广告收入为主并积极拓展新业务

2.运作机制:制播分离两级传播

3.扩张方式:兼并与联合

（二）内容策略

1.节目创新:挖掘有潜力的节目提高竞争力

2.节目编排:在竞争中寻找资源缺口和观众缺口

（三）受众策略

1.精准化:通过细分市场提高收视效果

2.年轻化:比收视率更重要的指标

3.互动性:广播电视发展的大势所趋

三、美国广播电视网的新机遇

（一）媒体融合:打通广播电视网络产业链

（二）国家规划:有望掀起新一轮媒体革命

四、启示与建议

第一,深化广播电视体制改革,推动媒体融合向纵深发展。

第二,激发制播分离制度活力,培育新的经济增长点。

第三,把内容创新视为生命线,合理科学进行节目编排。

第四,培育年轻受众,细分受众市场。

第五,迎接技术变革的挑战,打造现代化传播体系。

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 高徽,郝静

关键词: 美国广播电视网,发展策略,经营策略,内容策略,受众策略

来源: 国际传播 2019年06期

年度: 2019

分类: 信息科技

专业: 新闻与传媒

单位: 中视卫星电视节目有限责任公司

分类号: G229.712;G220.7

页码: 87-96

总页数: 10

文件大小: 857K

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