论文摘要
广告二次传播的产生,一般来说都是发生在受众群体当中。在线性媒体时代,多发生在广告播出之后,基本是对广告的内容和广告词的模仿,多呈零散分布状态。随着互联网取代电视成为最大的广告投放平台,广告公司和广告内容也开始侧重于受众层面的营销活动,二次传播的地位得到前所未有的提升。本文采取案例分析法,对传统媒体环境和新媒体环境下的广告二次传播进行比较,从而得出一般性规律,希冀为行业提供可借鉴的经验。
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文章来源
类型: 期刊论文
作者: 王嘉晨
关键词: 二次传播,感情诉求,娱乐化
来源: 新闻世界 2019年12期
年度: 2019
分类: 信息科技,经济与管理科学
专业: 新闻与传媒,贸易经济
单位: 南开大学文学院
分类号: F713.8;G206
DOI: 10.19497/j.cnki.1005-5932.2019.12.018
页码: 60-62
总页数: 3
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