论文摘要
针对品牌故事的内涵、塑造和传播问题,收集相关文献,结合服装品牌形象的相关理论,提炼出服装"品牌故事"的构成维度,包括形象定位、文化理念、价值理念与故事艺术。在此基础上,构建了服装"品牌故事"与消费者行为关系的理论模型,并对理论模型进行了实证检验。最后针对服装"品牌故事"的塑造与传播提出针对性的建议。调查结果表明:4个维度均与消费者行为有显著的相关性,且价值理念对消费者行为的影响最为显著。此研究可使服装企业在不同层面上更合理地塑造"品牌故事",更符合消费者对品牌形象的感知,有助于服装品牌形象的塑造与传播。
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文章来源
类型: 期刊论文
作者: 邱丽俊,涂展望,陈李红,严新锋
关键词: 品牌故事,消费者行为,故事营销,品牌形象,故事塑造
来源: 毛纺科技 2019年12期
年度: 2019
分类: 工程科技Ⅰ辑,经济与管理科学
专业: 企业经济,贸易经济
单位: 上海工程技术大学,东华大学
基金: 国家自然科学基金项目(71704102),中国高等教育学会外国留学生教育分会课题项目(2016-2017Y017)
分类号: F713.55;F717;F273.2
DOI: 10.19333/j.mfkj.2019040111206
页码: 59-64
总页数: 6
文件大小: 120K
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