导读:本文包含了广告叙事论文开题报告文献综述、选题提纲参考文献及外文文献翻译，主要关键词:广告,公益广告,全景,身体,节庆,机制,策略。
广告叙事论文文献综述
郝银忠[1]（2019）在《广告叙事设计策略研究》一文中研究指出针对新媒介的出现与发展使广告艺术生态发生的巨大变革,运用概念分析法、案例分析法和归纳法探究广告叙事设计的概念、原则、策略,把握广告叙事准则,采取互文性叙事、个体化叙事、情感化叙事和视听觉语言叙事策略做好广告叙事设计工作。(本文来源于《黑河学刊》期刊2019年06期）
何江涛,龚芳敏,廖甫全[2]（2019）在《汽车微电影广告《跟踪》的叙事策略探析》一文中研究指出《跟踪》是王家卫为宝马汽车执导的一部微电影广告。在叙事结构上以线性叙事为主轴,按照因果逻辑推进叙事发展,展现了人物之间复杂的结构关系。在叙事情感上,用独白的方式展现了主人公对跟踪的理解认知和独特体验,通过广告产品如影随形的陪伴,传达了宝马汽车的品牌价值与品牌理念。在叙事语言上,通过别具一格的镜头表现语言、与众不同的视角选择、卓越的色彩和音乐把控,营造了广阔的想象空间、传达了丰富的话语意义。《跟踪》正是通过这种独特的叙事策略,让企业的品牌理念在受众的情感共鸣中得到了认同和强化。(本文来源于《东南传播》期刊2019年11期）
王妙芊[3]（2019）在《节庆广告的情感化叙事研究》一文中研究指出每逢佳节,节庆广告便铺天盖地映入受众眼帘,在追求商业目的的同时,它利用自身独特的文化价值和文化观念发挥着重要作用,借助情感化叙事方式,弘扬我国优秀传统,发掘大众内心真实情感,彰显出深刻的时代内涵。本文旨在梳理节庆广告的诞生背景与历史演变,分析节庆广告中盛行的情感化叙事风格、场景与别样视角,进而挖掘更加有效的情感化叙事策略,以此丰富节庆广告未来发展的全新思路。(本文来源于《传媒论坛》期刊2019年21期）
逯明宇,李艺璇[4]（2019）在《全景视频公益广告的传播特点与叙事策略》一文中研究指出全景视频广告的应用现状近年来全景技术飞速发展,包括360°全方位实景图像或视频和VR(虚拟现实技术),以及后来由VR进一步衍生出的AR(增强现实技术),均在各行业被广泛应用且得到了很好的反馈。全景技术天生的体验营销优势与独特的卖点与广告行业有很好的适配性,产生了很多的广告营销和品牌传播效果,(本文来源于《青年记者》期刊2019年24期）
肖小亮,何纯[5]（2019）在《现代广告身体叙事的生成机制》一文中研究指出身体欲望是广告身体叙事产生的动因,身体解放为身体叙事的实现提供了条件,身体的符号化实现了广告叙事的意义呈现,这一现代广告身体叙事的生成机制提醒人们在享受身体欲望带来的各种快感与满足时,也应该看到其背后隐藏的来自外界对自我身体的控制和规训,进一步认清现代广告身体叙事的本质。(本文来源于《编辑之友》期刊2019年07期）
郑丹妮[6]（2019）在《叙事型公益广告在小学心理健康教育课中的应用》一文中研究指出叙事型公益广告是灵动的故事讲述,运用视听结合的方式呈现故事情节。可将叙事型公益广告应用于小学心理健康教育课,为心理健康教学注入新的元素,丰富其教学方式。叙事型公益广告通过引起学生对故事人物的喜爱与认同,产生近乎真实的临场感,唤起强烈的情绪,达到改变学生态度和信念的效果。(本文来源于《江苏教育》期刊2019年48期）
董莎莎,史顺良[7]（2019）在《视觉叙事框架下动态创意广告人际意义构建——以百度AI眼镜Know You Again为例》一文中研究指出研究探讨了视觉叙事框架下动态创意广告人际意义的构建过程。采用Clare Painter,Jim Martin&Len Unsworth(2013)提出的视觉叙事框架中的人际意义子框架,从聚焦系统、情感系统、氛围系统和视觉级差系统四个方面探讨百度动态创意广告语篇中图像人际意义。多样的互动方式和视角关系,不同的人物表征方式,色彩和图像特征量化调节的运用有助于实现图像中的人际关系和情感表达。(本文来源于《甘肃高师学报》期刊2019年03期）
陈玉坪[8]（2019）在《当代传播语境下微电影广告的叙事策略探析》一文中研究指出微电影广告作为一种反映当代社会现状以及社会文化的重要形式,通过屏幕媒介与观众交流。传媒性、互动性、较强的指向性及丰富的信息量是微电影广告的重要属性,短小的篇幅要容下巨大的信息量,决定了微电影广告在叙事的把握、情节的设定、语言的提炼和细节的掌控上要考虑更多的因素。(本文来源于《视听》期刊2019年06期）
王凯[9]（2019）在《公益广告的“叙事传输”机制——以央视叁则公益广告为例》一文中研究指出"叙事传输"理论认为,良好的叙事不仅可以带动情感,更可以传输态度。本文以"叙事传输"为理论前提,运用叙事理论分析央视《打包篇》《筷子篇》《family爱的表达式》叁则公益广告,总结出公益广告叙事传输的流程图及逻辑框架,并结合案例为公益广告如何进行"叙事传输"提供建议——巧用叙事元素,打造高质量故事;善用叙事加工,寻求情感共鸣和集体记忆;活用叙事形式,合理运用叙事方式与传播形式。(本文来源于《中国广播电视学刊》期刊2019年06期）
吴偲[10]（2019）在《戏剧性影视公益广告的符号叙事解读》一文中研究指出影视公益广告是一种以非盈利为目的广告类型,在树立公益品牌形象、传播社会正能量、弘扬精神文明等领域起到关键作用。在新媒体时代中,广告被看作是符号,影视公益广告是一种特殊的符号,它具有地域性、文化性、思想性的内在涵意。本文以毕业设计公益广告作品《在你身边》为例,结合影视公益广告作品,借鉴查尔斯·桑德尔·皮尔斯的符号叁分构造理论,研究公益广告的内在结构与叙事手法,通过费尔迪南·德·索绪尔的语言学理论与罗兰·巴尔特的能指、所指之间的原理,运用符号学、叙事学、传播学的相关理论,深入探讨公益品牌中国红十字会系列公益广告的符号叙事的类型、策略与效果。首先,本文从戏剧性角度解读符号叙事,它由人物塑造、背景音乐与舞台效果、情节与冲突元素(符号)构成。在戏剧性维度下,本文将影视公益广告的符号叙事类型进行分类,包括人物故事陈述型、视听具象呈现型和情感抽象传播型,即视觉、听觉、感觉的范畴。本文还深入解读当下影视公益广告符号叙事策略,认为平民形象的人物符号与“家文化”叙事背景较深入人心,并通过能指、所指与之间所表达的意指进行案例分析,发现许多影视公益广告都存在“双符号”现象,其中,隐喻中的图像符号与象征符号的合理跨域才能更好地诠释价值与意义。那么,具有象征意义的情绪符号能够驱动社会诉求同质化,也是创作者暗藏在作品中的价值意义所在。最后,本文对影视公益广告内容与传播效果进行了二维分析,对公益品牌传播效果的影响因素进行预估。(本文来源于《广州大学》期刊2019-06-01）
广告叙事论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
《跟踪》是王家卫为宝马汽车执导的一部微电影广告。在叙事结构上以线性叙事为主轴,按照因果逻辑推进叙事发展,展现了人物之间复杂的结构关系。在叙事情感上,用独白的方式展现了主人公对跟踪的理解认知和独特体验,通过广告产品如影随形的陪伴,传达了宝马汽车的品牌价值与品牌理念。在叙事语言上,通过别具一格的镜头表现语言、与众不同的视角选择、卓越的色彩和音乐把控,营造了广阔的想象空间、传达了丰富的话语意义。《跟踪》正是通过这种独特的叙事策略,让企业的品牌理念在受众的情感共鸣中得到了认同和强化。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
广告叙事论文参考文献
[1].郝银忠.广告叙事设计策略研究[J].黑河学刊.2019
[2].何江涛,龚芳敏,廖甫全.汽车微电影广告《跟踪》的叙事策略探析[J].东南传播.2019
[3].王妙芊.节庆广告的情感化叙事研究[J].传媒论坛.2019
[4].逯明宇,李艺璇.全景视频公益广告的传播特点与叙事策略[J].青年记者.2019
[5].肖小亮,何纯.现代广告身体叙事的生成机制[J].编辑之友.2019
[6].郑丹妮.叙事型公益广告在小学心理健康教育课中的应用[J].江苏教育.2019
[7].董莎莎,史顺良.视觉叙事框架下动态创意广告人际意义构建——以百度AI眼镜KnowYouAgain为例[J].甘肃高师学报.2019
[8].陈玉坪.当代传播语境下微电影广告的叙事策略探析[J].视听.2019
[9].王凯.公益广告的“叙事传输”机制——以央视叁则公益广告为例[J].中国广播电视学刊.2019
[10].吴偲.戏剧性影视公益广告的符号叙事解读[D].广州大学.2019
论文知识图
