(国网山西省电力公司运城供电公司山西运城044000)
摘要：新形势下，电力企业应该如何围绕中心工作，广泛、深入、生动地报道安全生产、电网发展、客户服务等领域的典型事迹和先进人物；如何策划大型主题活动，充分发挥了舆论导向作用；如何强化新闻危机管理意识和服务意识，切实做到新闻宣传工作服务大局、服务中心、服务基层；如何为全局外树形象、内聚人心做出了积极的贡献。我从事电力企业事新闻宣传多年，下面我对新时期电力企业新闻宣传的定位与发展简单讨论一下。
关键词：电力企业；新闻宣传；定位；发展策略
1时期电力企业新闻宣传的定位的定位
1.1思想指导作用
在新闻宣传中，要围绕一个中心，要从服务方面去考虑。宣传要有重点，要对思想政治工作具有指导作用。这样的新闻宣传才到位，才能发挥其真正作用。如果宣传非常的零散，没有重点，也不从企业的中心工作去宣传，宣传就失去了意义，就会变得非常杂乱无章，就给企业带来重大影响。新闻宣传工作要具有服务意识，要具有全局意识，要从企业发展角度去宣传。要发挥新闻宣传的指导作用，要让新闻宣传指导思想政治工作，让新闻宣传更好的引导思想政治工作，这样思想政治工作才能沿着正确的方向发展。在企业的特殊时期，新闻宣传要唱响主旋律，要打赢攻坚战。要从正面报道一些典型，用正能量指引企业发展。专业才能为指导思想政治工作，才能使政治工作向着更好的方向发展。
新闻宣传工作就向一盏指明灯，指引着思想政治工作不断发展。在企业最危难的时候，利用宣传阵地，宣传正能量，用正能量去鼓舞企业发展，促进企业向更好的方向发展。在企业低迷的时候，新闻宣传在不断用新的姿态指导企业发展，使思想政治工作形成一种凝聚力，把企业员工的力量都凝聚起来，尽最大可能去摆脱困境。
1.2精神激励
在企业发展最困难的时候，需要精神支柱。只有一股精气神，才能战胜困难。当前，企业处于困难时期，企业发展停滞，企业职工士气非常萎靡不振，思想上大起大落，这就给思想政治工作带来很大的困难。因此，在这样的困难情况下，就需要发挥新闻宣传的精神激励。新闻宣传要做好正面报道，要通过报道让企业员工看到发展的希望，看到取得胜利的希望。只有这样，企业员工才能凝聚力量，排除一切困难，增强战胜困难的信心，从而走出亏损，争取扭亏为盈。通过新闻宣传，让企业员工看到企业新的增长生机，让他们看到企业未来的希望。只有发挥新闻宣传的凝聚力和向心力，才能激励企业员工同心协力，攻坚克难，走出困难，去迎接新的曙光。
新闻宣传就像兴奋剂，让企业员工思想异常兴奋，让他们的思想更加先进，使他们具有更强的斗志。虽然新闻宣传不像物质激励那么实实在在，但是，在企业发展过程中，它就像一只无形的大手，激励企业员工从萎靡不振走向积极向上，让他们的思想不再消极，而是从困难中积极寻找出路，互相激励，互相鼓励。困难变得那么渺小，变得那么微不足道，使企业在重生中得到历练，让员工增强了信心，拥有了战胜一切困难的勇气。
1.3企业窗口
新闻宣传工作对于企业内部来说，具有激励作用，能够凝聚起来力量，让所有员工都劲往一起使，团结起来，推动企业发展。在对外中，新闻宣传就行一扇窗户，把企业的形象、经验等向外宣传，让人们都了解企业，都关注企业，让企业的品牌和形象得到更大提升。只有这样，才能使企业在对外中树立起更好的形象，打出自己的品牌，形成自己的风格。
一个企业要想对外知道和了解自己，就需要做好新闻宣传工作。企业的新闻宣传人员要不断学习党的路线方针，要使宣传内容与时代紧紧融合起来，跟上时代发展脉搏。在宣传中，要根据企业自身特征，要找准宣传的重点和难点，要不断提升业务水平，做好企业的宣传和策划。在宣传形式上，要摆脱传统观点的束缚，要创新形式和内容，要把企业发展中最闪光的东西宣传出去，让外部人士对企业有更深的了解，对企业取得更好信任。新闻宣传工作照，要运用多种渠道，对企业员工的思想动态进行剖析，并让员工及时关注，对于企业密切相关的信息也要及时公布，从而实现新闻宣传的实用性。另外，在新闻宣传工中，要可以宣传其他企业的一些先进经验和做法，从而为工作顺利开展提供更好借鉴。只有运用好新闻宣传窗口作用，才能更加简单企业员工的思想政治工作，让他们对企业更加信任，让他们全力促进企业发展。
1.3舆论监督
通过运用正确的舆论监督，让企业及时发现并改正错误，从而使企业领导阶层决策更加民主和科学。只有通过监督才能杜绝腐败的发生，为企业发展创造良好环境，使思想政治工作更加纯洁。
在新闻宣传工作中，要深入到企业一线，听取企业一线工人的心声，及时去了解他们需要什么，这样的新闻宣传才更加真实，才更加准确，让新闻宣传具有说服力。只有正确运用舆论监督，才能禁止一些腐败之风，让企业发展环境得到净化，让思想政治工作更加清洁。舆论监督可以及时的发现企业中存在的问题，并督促进行改进，从而提高企业自身发展能力，促进企业全面发展。
2电力企业新闻宣传的发展策略
2.1运用新媒体与传统媒体，优化新闻报道模式
在企业文化背景下，电力企业应通过结合运用新媒体与传统媒体，整合新闻宣传资源，不局限在一个单位或一件事上，挖掘出平凡中的伟大，将属性与特征相同的题材做实做大，形成较强的感染力与影响力，反映出企业整体业绩。例如，供电企业要把握好新闻宣传目的，主动积极地宣传当前的重点工作，通过新闻报道让全体人员认清企业的发展形势，在企业的报刊、文化长廊、网络数字电视、专题网站、微信、室外大屏幕等媒体上全面出击，使通信、视频、动画等多种模式互动，形成全方位、立体式的新闻宣传格局。供电企业应通过报道好人好事以及先进事迹，推动企业文化建设与精神文明精神，激励企业人员不断开拓进取，营造优良氛围。通过整合新媒体与传统媒体，供电企业的新闻宣传模式更贴近人员工作实际，让人们对新闻产生真实感与亲近感，拉近新闻宣传工作和一线业务人员的距离，增强归属感、融入感。
2.2坚持以内容为王，以技术作为支撑
电力企业的新闻宣传工作需要在融合传统媒体与新媒体优势的基础上，坚持以内容为王，充分运用新媒体在传播方面的高效性，策划组织各种形式的融媒体产品。一方面传统媒体需要适度增多动漫、视频等元素，保证新闻宣传形式的丰富性；另一方面新媒体应当以更加亲民的方式去吸引社会广泛关注。只有保证新闻的策划性，才能在优秀融媒产品推出下凸显电力企业的良好形象。
2.3加强新闻宣传管理，立足企业实际发展
在电力企业的经营管理过程中，防范新闻风险，要从企业的实际情况出发，加强对新闻宣传工作的管理，并随时根据企业的发展战略对新闻宣传进行统筹规划，促使各部门之间相互协作，大力配合，不断提高新闻宣传工作管理的效率和质量，推动企业良好发展。对外新闻宣传时，时刻围绕企业的发展战略，把企业的整体方向作为宣传的重点，充分发挥融媒体的作用，实现与客户的共识和沟通，从根本上避免新闻风险的发生。立足企业的实际发展，与新闻手段和媒体有机结合在一起，进一步打造企业的良好形象，促使企业快速、稳定、健康发展。
2.4提高新闻宣传能力，打造成熟宣传队伍
打造一支成熟宣传队伍是新闻宣传工作开展的重要保证。我们说的新闻宣传队伍不仅仅是新闻通讯员，还包括微博联络员及舆情管理引导员等队伍，要做到“重点新闻及时报，一般新闻不漏报”，新闻稿件不仅要重视数量还要看重新闻质量的提升，为对内、对外宣传提供了较为充足的新闻资源，使基层的新闻线索能够及时有效传递，基本形成了新闻宣传联动机制，为全面系统地宣传中心工作提供了坚实的保障。我们还要不断提高新闻宣传人员的宣传能力。要加大通讯员队伍培训力度，新闻写作、新闻摄影、舆情管理都要请专业的老师来讲课，提高新闻人员的新闻采写能力和舆情管理控制水平。还要通过日常新闻工作统计和分析，加强了对各单位工作情况的过程管控，针对性对工作中的经验和短板分别予以总结和改善，形成较为成熟的工作机制和较为浓厚的竞争氛围。
参考文献：
[1]蒋烨.探索供电企业的新闻宣传与品牌传播之路[J].新闻传播,2016(21):89-90.