论文摘要
从景观视角,分析网络流行语应用于商业广告的动因。研究发现:网络流行语的"表征"价值作为景观中的新元素拥有突出的自身条件;媒介建构的景观为流行语应用于商业广告提供了发酵地;而网民求新求异的心理特征和新的消费观念为流行语应用于商业广告提供了受众基础;广告景观的内部构建亟待改变的自身需要更是为流行语应用于商业广告提供了动力支撑。网络流行语广告景观创意带来的启示包括:打造有温度的商品景观,品牌小型景观要内外统一,创造品牌专属的流行语。
论文目录
文章来源
类型: 期刊论文
作者: 靳翠萍,李茹月
关键词: 网络流行语,商业广告,景观,品牌
来源: 大连海事大学学报(社会科学版) 2019年06期
年度: 2019
分类: 社会科学Ⅱ辑,哲学与人文科学,经济与管理科学
专业: 中国语言文字,贸易经济
单位: 江汉大学人文学院
分类号: H136;F713.8
页码: 120-125
总页数: 6
文件大小: 102K
下载量: 150
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