导读:本文包含了制造商品牌论文开题报告文献综述、选题提纲参考文献及外文文献翻译，主要关键词:品牌,制造商,自有品牌,供应链,系数,地位,渠道。
制造商品牌论文文献综述
孙曰瑶,尚豫新[1]（2019）在《双渠道供应链制造商品牌决策机制研究——基于品类比较模型》一文中研究指出双渠道供应链情形下制造商如何使用不同的品牌策略来缓解网络渠道与传统零售渠道的利益冲突并提高自己的利润?文章运用品牌经济学原理并引入选择成本分析范式,利用品类相似系数和品牌相似系数构建Stackelberg博弈模型并对制造商不同的品牌策略进行比较分析。研究得出:制造商在不同产品品类相似的情况下,可在双渠道供应链中采取单一品牌策略来提高利润,但这种策略会降低零售商的利润而受到其抵制;制造商在不同产品品类独立或对立性的情况下,可在双渠道供应链中采取多品牌策略,并且这种策略会使制造商与零售商双方的利润都增加,是双方的最优策略。(本文来源于《华东经济管理》期刊2019年04期）
杨拴林[2]（2018）在《要素品牌联合紧密度对联合后制造商品牌评价的影响研究》一文中研究指出品牌联合不仅能够提高合伙品牌知名度,还能够提高产品开发、生产以及商业化速度进而快速获得新客户和满足变化的市场需求。要素品牌联合作为品牌联合的一种重要形式,已成为新创品牌提升品牌知名度、知名企业扩大品牌竞争优势、甚至部分企业实现产品高效升级的重要手段。品牌联合在学术界得到广泛关注和研究,本文在梳理品牌联合概念、品牌联合效应与衡量及其影响因素的基础上发现,品牌联合评价前置影响因素研究中涉及到关系的研究主要包括两个方面:品牌关系和品牌联合匹配性。前者品牌关系指品牌与顾客之间的相互关系;而后者品牌联合匹配性是指合伙品牌之间产品属性互补或形象一致,虽然品牌联合匹配性界定了合作品牌之间的匹配关系,却未对合伙品牌之间的合作关系(程度)做出界定。在引入品牌联合紧密度概念并将其界定为品牌联合中合伙品牌之间的合作程度或结合程度的基础上,本研究从终端制造商(与强势要素品牌)品牌联合视角出发,以联合产品评价为中介变量,引入要素属性地位和制造商品牌地位(主品牌地位)两个调节变量,构建理论研究模型并研究品牌联合紧密度对品牌联合评价的影响。本研究采用虚拟情境实验法,设计2(品牌联合紧密度:高vs.低)×2(主品牌地位:强势主品牌vs.弱势主品牌)×2(要素属性地位:核心要素vs.附属要素)的组间实验并以问卷形式收集数据,然后运用SPSS22.0软件和Bootstrap法中介、调节效应检验的PROCESSv3插件对收集的数据进行信度效度检验、方差分析、回归分析和中介与调节效应检验。实证结果表明:(1)不同品牌联合紧密度(感知)对品牌联合评价(联合产品评价和联合后制造商品牌评价)产生差异影响;(2)联合产品评价在品牌联合紧密度与联合后制造商品牌评价之间发挥部分中介作用;(3)要素属性地位正向调节品牌联合紧密度与联合产品评价之间的关系,也即要素越重要,品牌联合紧密度对联合产品评价的影响越大;(4)主品牌地位负向调节品牌联合紧密度与联合产品评价之间的关系,也即主品牌地位越高(强势),品牌联合紧密度对联合产品评价的影响越弱。针对上述研究结论,本研究认为:品牌联合紧密度可以作为企业品牌联合决策的一个影响因素,并且根据品牌联合对象以及自身品牌地位(强弱)做出合理的品牌联合策略;另外,由于品牌联合中合伙品牌间紧密合作的线索是一项隐蔽性信息,不易被消费者感知,因此如何有效的向消费者传递合伙品牌间紧的密度合作信息(被消费者有效感知)成为品牌联合效应提升的关键。(本文来源于《中国矿业大学》期刊2018-06-07）
赵菊,孙翠英,周永务,闵杰[3]（2018）在《制造商品牌产品感知质量提升策略选择模型》一文中研究指出为研究品牌制造商NB产品感知质量的提升策略,即选择是否披露NB产品增值功能以及披露格式,建立了零售商只销售NB产品与同时销售NB和SB产品两种情形下的叁阶段博弈模型.通过逆向递推法求解两情形下的子博弈精炼纳什均衡,研究发现,零售商引入SB产品会改变制造商感知质量提升策略的选择,并降低制造商的利润,但制造商通过提升NB产品感知质量可以降低零售商自有产品引入对其造成的利润损失.(本文来源于《系统工程学报》期刊2018年02期）
赵丹[4]（2017）在《服务商品牌将覆盖制造商品牌》一文中研究指出我们发现,今年企业搭建服务平台做全程解决方案的渐渐多了。很多人开始讨论,为什么农服突然大热?为什么这个概念会在今年爆发?无他,时机到了。企业的服务主体变了,"大户"增多:土地流转数量增多,超过叁分之一;合作社超过188.8万家;需求就变了。而农资购买成了最简单的一环,消费者开始有更多的溢价需求。为了更好地服务客户,为了做全程解决方案,企业会发现自己缺少的比较多,发现缺少植保,缺少资金,缺少技术,缺少农机,缺少农产品回收……(本文来源于《营销界(农资与市场)》期刊2017年16期）
刘海龙,齐琪[5]（2017）在《自有品牌与制造商品牌差异述评》一文中研究指出本文从社会因素、零售商营销策略、消费者购买意愿及产品与信任角度比较分析自有品牌和制造商品牌的差异,旨在为零售企业成功经营自有品牌,提出更好的产品建议和营销建议。(本文来源于《商业经济研究》期刊2017年14期）
任方旭[6]（2015）在《制造商品牌投入下服装零售商自有品牌产品的渠道价格决策分析》一文中研究指出本文在一家零售商既销售自有品牌产品又销售一家制造商品牌产品的渠道结构中,基于上游制造商广告投入下的品牌情况,探讨服装零售商占据市场优势以及零售商与制造商具有同等优势两种情况下制造商的定价与广告策略,以及零售商制定产品零售价格时所要考虑的主要因素,并分析产品特性及行业环境条件变量对均衡结果的影响。结论表明,产品渠道中不存在市场优势(垂直Nash)时对消费者更有益;随着一个产品差异化程度及其潜在的市场需求基础增加,竞争产品也能获得一定的收益,但增加的幅度要小于差异化产品。(本文来源于《商业研究》期刊2015年08期）
孙西秀[7]（2015）在《浅析零售商自有品牌与制造商品牌的定价模式》一文中研究指出零售行业有效地提高自身利润,差异化的经营管理模式成为他们发展的方向,许多连锁超市早已经经营自有品牌的商品。本文主要从模型的假设,零售商只销售一种品牌的商品,零售商同时销售自有品牌和制造商品牌叁个方面进行了描述。(本文来源于《商》期刊2015年29期）
孙西秀[8]（2013）在《零售商自有品牌与制造商品牌的定价决策》一文中研究指出本论文论述了市场上普遍存在的自有品牌商品和制造商品牌商品,采用产品定价策略和博弈论的理论研究了零售商销售自有品牌和制造商品牌的六种不同的定价策略,并对不同策略下零售商获得的利润总额进行了分析对比,最终确定出当零售商采取差异定价策略Ⅵ的定价模式时,零售商销售自有品牌和制造商品牌获得的利润总额是最大的。由于无差异定价模式是社会经济活动中大量零售企业常采用的定价模式,所以论文又进一步对无差异定价策略V和差异定价策略Ⅵ进行了斯塔克伯格(Stackelberg)竞争博弈和不完全信息、Bertrand竞争博弈来讨论上游供应商(包括自有品牌供应商1和制造商品牌供应商2)的利润总额,并对供应商的利润进行分析对比。本文首先陈述了本文的选题的背景以及选题的研究意义；对本选题的国内外文献理论进行了总结；并确定了本文的研究框架和研究的主要内容,指出了本文的创新点；其次,概括了零售商自有品牌和博弈论的理论相关知识。介绍了零售商自有品牌的概念的形成和自有品牌的演变过程；阐述了博弈论的概念和博弈论的分类,着重介绍了主从博弈—斯塔克伯格(Stackelberg)竞争博弈和不完全信息Bertrand竞争博弈,并且主要从模型的假设,零售商只销售一种品牌的商品,零售商同时销售自有品牌和制造商品牌叁个方面描述了本文模型的设定；再次,讨论了零售商自有品牌与制造商品牌的定价策略。分析了零售商这对自有品牌和制造商品牌的商品的六种不同的定价策略；确定了不同定价策略的零售商的利润总额函数；接下来,对六种不同定价策略的结果进行讨论。对比剖析了六种定价模式下的自有品牌零售价格和制造商品牌的零售价格；分析比较了六种模式下零售商的利润总额的大小,并讨论了零售商最大的利润总额的成立条件；最后,本论文对上游供应商进行了主从博弈—斯塔克伯格(Stackelberg)竞争博弈和不完全信息Bertrand竞争博弈分析。讨论了在无差异定价策略V前提下,对供应商的利润进行斯塔克伯格(Stackelberg)博弈和Bertrand博弈；阐述了在差异定价策略Ⅵ条件下,对供应商的利润进行斯塔克伯格(Stackelberg)博弈和Bertrand博弈；最后,对零售商的利润在两种博弈下得结果进行了对比分析。(本文来源于《西南财经大学》期刊2013-03-01）
王晴颖[9]（2013）在《全顺来：“制造商品牌化”的逆势突围》一文中研究指出专注丝光棉T恤 贴牌做成大牌 十年，不管外界诱惑有多大，曾翔掌舵的全顺来坚持只做丝光棉T恤的贴牌生产。 全顺来，这是一家地处“中国针织名镇”张槎，内设面料织造厂、衣领织造厂、印绣花厂、制衣厂，年产针织面料1000吨，T恤衫400万件的(本文来源于《中国工业报》期刊2013-02-06）
李少樱[10]（2010）在《从制造商到制造商品牌》一文中研究指出“当市场改变时，应选择的新方向很多时候就在你的眼皮底下，可是你却看不到它，因为它总是被看作你生意的一部分，而实际上它不仅是你生意的一部分，还是你未来的发展方向。” ——摘自杰克·特劳特《新定位》 对于珠宝出口加工企业来(本文来源于《中国黄金报》期刊2010-11-26）
制造商品牌论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
品牌联合不仅能够提高合伙品牌知名度,还能够提高产品开发、生产以及商业化速度进而快速获得新客户和满足变化的市场需求。要素品牌联合作为品牌联合的一种重要形式,已成为新创品牌提升品牌知名度、知名企业扩大品牌竞争优势、甚至部分企业实现产品高效升级的重要手段。品牌联合在学术界得到广泛关注和研究,本文在梳理品牌联合概念、品牌联合效应与衡量及其影响因素的基础上发现,品牌联合评价前置影响因素研究中涉及到关系的研究主要包括两个方面:品牌关系和品牌联合匹配性。前者品牌关系指品牌与顾客之间的相互关系;而后者品牌联合匹配性是指合伙品牌之间产品属性互补或形象一致,虽然品牌联合匹配性界定了合作品牌之间的匹配关系,却未对合伙品牌之间的合作关系(程度)做出界定。在引入品牌联合紧密度概念并将其界定为品牌联合中合伙品牌之间的合作程度或结合程度的基础上,本研究从终端制造商(与强势要素品牌)品牌联合视角出发,以联合产品评价为中介变量,引入要素属性地位和制造商品牌地位(主品牌地位)两个调节变量,构建理论研究模型并研究品牌联合紧密度对品牌联合评价的影响。本研究采用虚拟情境实验法,设计2(品牌联合紧密度:高vs.低)×2(主品牌地位:强势主品牌vs.弱势主品牌)×2(要素属性地位:核心要素vs.附属要素)的组间实验并以问卷形式收集数据,然后运用SPSS22.0软件和Bootstrap法中介、调节效应检验的PROCESSv3插件对收集的数据进行信度效度检验、方差分析、回归分析和中介与调节效应检验。实证结果表明:(1)不同品牌联合紧密度(感知)对品牌联合评价(联合产品评价和联合后制造商品牌评价)产生差异影响;(2)联合产品评价在品牌联合紧密度与联合后制造商品牌评价之间发挥部分中介作用;(3)要素属性地位正向调节品牌联合紧密度与联合产品评价之间的关系,也即要素越重要,品牌联合紧密度对联合产品评价的影响越大;(4)主品牌地位负向调节品牌联合紧密度与联合产品评价之间的关系,也即主品牌地位越高(强势),品牌联合紧密度对联合产品评价的影响越弱。针对上述研究结论,本研究认为:品牌联合紧密度可以作为企业品牌联合决策的一个影响因素,并且根据品牌联合对象以及自身品牌地位(强弱)做出合理的品牌联合策略;另外,由于品牌联合中合伙品牌间紧密合作的线索是一项隐蔽性信息,不易被消费者感知,因此如何有效的向消费者传递合伙品牌间紧的密度合作信息(被消费者有效感知)成为品牌联合效应提升的关键。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
制造商品牌论文参考文献
[1].孙曰瑶,尚豫新.双渠道供应链制造商品牌决策机制研究——基于品类比较模型[J].华东经济管理.2019
[2].杨拴林.要素品牌联合紧密度对联合后制造商品牌评价的影响研究[D].中国矿业大学.2018
[3].赵菊,孙翠英,周永务,闵杰.制造商品牌产品感知质量提升策略选择模型[J].系统工程学报.2018
[4].赵丹.服务商品牌将覆盖制造商品牌[J].营销界(农资与市场).2017
[5].刘海龙,齐琪.自有品牌与制造商品牌差异述评[J].商业经济研究.2017
[6].任方旭.制造商品牌投入下服装零售商自有品牌产品的渠道价格决策分析[J].商业研究.2015
[7].孙西秀.浅析零售商自有品牌与制造商品牌的定价模式[J].商.2015
[8].孙西秀.零售商自有品牌与制造商品牌的定价决策[D].西南财经大学.2013
[9].王晴颖.全顺来：“制造商品牌化”的逆势突围[N].中国工业报.2013
[10].李少樱.从制造商到制造商品牌[N].中国黄金报.2010
论文知识图
