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Alderson营销思想拾遗——兼论营销理论的几个基本问题

论文摘要

Alderson作为在营销思想史领域被誉为"现代营销学之父""营销学跨学科研究方法的奠基人"的里程碑式人物,其营销思想在当今营销学界几近被遗忘的现象值得反思。如果营销理论研究欠缺"科学研究所特有的一致或连贯传统",那么可能会造成理论脉络和逻辑秩序的混乱。关于Alderson营销思想理论价值的认识,不能仅局限于其在营销思想史领域的历史贡献,更应深入考察其对当时学科体系、理论问题的讨论,并关注其在建构一般营销理论之前对基本问题的辨析过程。笔者认为,Alderson关于异质性市场、功能主义方法、组织行为系统、差别竞争优势、备货物和备货的讨论,反映出他在市场性质、营销学科属性及理论范式、营销活动基本性质方面具有创造力的理解,构成其营销思想和营销理论的根本基础,并对营销理论发展以及当前营销理论研究具有重要的指引作用和启示意义。

论文目录

  • 一、Alderson营销思想的淡去与回归
  • 二、Alderson营销思想研究的视角定位与重点选择
  • 三、异质性市场:Alderson对市场性质的理解
  •   第一,对市场异质性客观存在的认识。
  •   第二,对市场异质性结构的认识。
  •   第三,对经济运行过程的认识。
  •   第四,对异质性市场出清的讨论。
  • 四、功能主义方法:Alderson对营销学科的理解
  • 五、组织行为系统:Alderson对营销行为特征的理解
  • 六、差别竞争优势:Alderson对营销目标的理解
  • 七、备货物和备货:Alderson对营销功能的理解
  • 八、结论与展望

    • 文章来源

    类型: 期刊论文

    作者: 吕怀涛

    关键词: 营销思想,营销理论

    来源: 财经问题研究 2019年12期

    年度: 2019

    分类: 经济与管理科学

    专业: 企业经济

    单位: 东北财经大学辽宁(大连)自贸区研究院

    基金: 国家社会科学基金重大项目“新时代流通服务业高质量发展的路径选择与政策体系构建”(18ZDA058)

    分类号: F274

    DOI: 10.19654/j.cnki.cjwtyj.2019.12.003

    页码: 21-29

    总页数: 9

    文件大小: 128K

    下载量: 137

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    本文来源: https://www.lunwen66.cn/article/04ec4f79c78cc2e9f83d22d8.html