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中国国内品牌战略研究——以“格力”品牌为例

论文摘要

我国自改革开放以来,经济社会取得长足发展,一跃成为世界第二大经济体,但对国内各产业进行更深入地了解,就会发现缺少具有国际影响力的"中国品牌"。中国常被称为"廉价劳动力"产出地,我们可以用廉价的劳动力成本制造商品,却不能在销售分一杯羹,中国在以往,甚至现在的大多数企业还处在"微笑曲线"的底端。我们必须创造"中国品牌",掌握自己的品牌自信,这将是我们走向世界市场舞台中央的最有力武器。

论文目录

  • 1 调查研究概述
  • 2 格力的数据调研
  • 3 格力品牌战略存在的问题
  •   3.1 格力品牌定位
  •   3.2 品牌宣传途径
  •   3.3 格力品牌发展存在的问题
  •   3.4 整合营销传播的必要性
  • 4 格力品牌发展分析
  •   4.1 企业环境分析
  •     4.1.1 外在影响因素
  •     4.1.2 内在影响因素
  •   4.2 企业竞争力
  •   4.3 企业营销理念
  •   4.4 企业内部优劣势分析
  •     4.4.1 优势
  •     4.4.2 劣势
  •     4.4.3 机会
  •     4.4.4 威胁
  •   4.5 格力品牌发展给中小企业的提醒
  • 5 结论

    • 文章来源

    类型: 期刊论文

    作者: 刘海为,霍亚楠,刘亚方,刘越

    关键词: 格力品牌,战略研究

    来源: 现代商贸工业 2019年24期

    年度: 2019

    分类: 经济与管理科学,工程科技Ⅱ辑

    专业: 电力工业,工业经济,企业经济

    单位: 上海海洋大学经济管理学院

    基金: 2018年度上海市校级大学生创新创业训练计划项目资助(X201810264086)

    分类号: F273.2;F426.6

    DOI: 10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.24.025

    页码: 50-51

    总页数: 2

    文件大小: 91K

    下载量: 1212

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    本文来源: https://www.lunwen66.cn/article/0c2e2284ff29e989cb305a08.html