短视频的场景化营销对城市形象塑造和传播的作用——以西安市为例

论文摘要

随着互联网的深入发展,抖音、美拍、秒拍等短视频应用软件迅速崛起。短视频结合场景化营销,有效实现了商业价值。而这一宣传推广显现的商机,也被许多地方政府部门注意,一些城市也开始借助短视频的场景化营销策略进行传播,塑造本地城市形象,使城市文化旅游的商业效应凸显。通过列举在抖音火爆的"西安年·最中国"短视频,并从短视频与场景化的关系着手,分析其营销策略,探讨了短视频场景化塑造和传播城市形象的作用。

论文目录

一、认识短视频与场景营销

（一）场景营销概念

（二）短视频与场景化关系

二、短视频的场景化营销对城市形象的传播策略

（一）以科技元素展现城市特色

（二）以小见大的方式传播城市品牌

（三）以年轻为主题加强城市体验

（四）以本土优势强化城市竞争力

三、短视频的场景营销对城市形象塑造和传播的作用

（一）找准特色定位，展现城市形象

（二）丰富城市内涵，助推城市社会经济发展

（三）突出人文历史，彰显城市文化自信

（四）改善环境设施，提升城市宜居性

（五）发挥“形象经济”，促进城市的可持续发展

四、结语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 张喆

关键词: 短视频,场景营销,城市形象,塑造,传播

来源: 新闻爱好者 2019年12期

年度: 2019

分类: 信息科技,经济与管理科学

专业: 新闻与传媒,宏观经济管理与可持续发展

单位: 华中科技大学新闻与信息传播学院

分类号: G206;F299.27

DOI: 10.16017/j.cnki.xwahz.2019.12.021

页码: 71-73

总页数: 3

文件大小: 2656K

下载量: 2036

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