基于新媒体的汽车营销研究

论文摘要

汽车营销是汽车生产厂家获得经济效益的主要来源,营销业绩的好坏直接影响到企业的未来发展,而随着新媒体技术的进步,使得营销特征向开发新平台、多角度交流以及社会性方面转变,同时对企业营销模式也造成了很大的改变,并要求将消费者的需求作为营销的第一要素。然而现阶段汽车营销存在着营销管理过时、营销模式单一、未形成成熟的新媒体营销平台以及过度的区域保护四个方面问题,为此,从创建以消费者为核心的服务宗旨、加快线上营销拓展模式的建立以及综合运用新媒体汽车营销方式三个方面对新媒体背景下汽车营销进行改进研究。

论文目录

一、引言

二、新媒体时代的营销模式改变

（一）营销特征改变

（二）新媒体环境对企业营销模式造成的改变

三、现阶段汽车营销存在的主要问题

（一）营销管理过时

（二）营销模式单一

（三）未形成成熟的新媒体营销平台

（四）过度的区域保护

四、新媒体背景下汽车营销改进研究

（一）创建以消费者为核心的服务宗旨

（二）加快线上营销拓展模式的建立

（三）综合运用新媒体汽车营销方式

五、结语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 韩道静

关键词: 新媒体,汽车,营销

来源: 商业经济 2019年07期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学,工程科技Ⅱ辑

专业: 汽车工业,工业经济,企业经济

单位: 运城职业技术学院

分类号: F274;F426.471

页码: 49-50

总页数: 2

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基于新媒体的汽车营销研究

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