Print

基于钻石模型的兰州市黄河文化品牌策略研究

论文摘要

本文运用迈克尔·波特的"钻石模型"对兰州市黄河文化进行竞争力分析,通过梳理文献、比较研究提炼出兰州黄河文化的核心价值元素:人文、纯朴、厚重、广纳百川、百折不挠、和谐;提出品牌定位、主品牌和亚品牌战略及整合营销策略。将黄河文化品牌策略研究与兰州有效对接,对兰州城市文化建设、经济建设等有重要的现实意义。

论文目录

  • 一、“钻石”模型对兰州黄河文化的分析
  •   （一）迈克尔·波特的“钻石”模型
  •   （二）“钻石”模型对兰州黄河文化的分析
  •     1. 生产要素。
  •     2. 需求条件。
  •     3. 相关产业和支持产业的状况。
  •     4. 其他竞争者。
  •     5. 政府。
  •     6. 机遇。
  • 二、兰州黄河文化的品牌策略
  •   （一）主品牌
  •     1. 凝练核心价值元素。
  •     2. 人与自然的和谐。
  •     3、品牌联想。
  •   （二）亚品牌
  •     1. 兰州黄河宜居品牌。
  •     2. 兰州城市宜业品牌。
  •     3. 文化创意品牌。
  •     4. 黄河文化旅游品牌。
  • 三、兰州黄河文化品牌整合营销
  •   （一）组织开展文化活动
  •   （二）投放兰州黄河文化广告
  •   （三）公关活动
  • 四、应用价值
  •   （一）带动文化产业，促进城市经济转型
  •   （二）认真开发、利用旅游资源，帮助塑造城市形象
  •   （三）发掘潜在价值

    • 文章来源

    类型: 期刊论文

    作者: 李艳欢

    关键词: 兰州,黄河文化,钻石模型,品牌策略

    来源: 和田师范专科学校学报 2019年05期

    年度: 2019

    分类: 社会科学Ⅱ辑,哲学与人文科学,经济与管理科学

    专业: 文化,旅游,文化经济

    单位: 聊城大学

    分类号: G124;F592.7

    页码: 95-100

    总页数: 6

    文件大小: 2388K

    下载量: 175

    相关论文文献

    本文来源: https://www.lunwen66.cn/article/21bf27edbd61ee3267bfae0b.html