基于定位理论的佳木斯大米品牌塑造与营销策略

基于"定位理论"的视角,佳木斯大米品牌塑造与营销策略应通过文化营销树立品牌个性传播,上下游全链条开发提升品牌价值,扩大品牌宣传提高品牌知名度,借助"VR技术+农业"虚拟农产品营销平台设计与应用,并且组建品牌管理机构,吸引高素质人才,增强品质效应,全面打造"佳木斯大米"品牌核心价值。

一、研究视角——定位理论

二、佳木斯大米品牌建设与营销的SWOT分析

（一）佳木斯大米品牌建设的优势

1.充分发挥品牌的地域优势。

2.纵向一体化程度再创优势。

（二）佳木斯大米品牌建设的劣势

（三）佳木斯大米品牌建设的机会

1.需求量增加。

2.地方政府扶持佳木斯大米品牌建设。

3.供给侧政策带来的机会。

（四）佳木斯大米品牌建设面临的威胁分析

1.国际市场竞争激烈。

2.国内市场竞争激烈。

三、佳木斯市大米品牌塑造与营销策略研究

（一）精准定位,建立品牌长期战略规划

（二）文化营销,树立品牌个性传播

（三）扩大品牌宣传,提高品牌知名度

（四）“VR技术+农业”虚拟农产品营销平台设计与应用

（五）线下配合,保证直观体验

（六）上下游全链条开发,提升品牌价值

（七）组建品牌管理机构,吸引高素质人才,增强品质效应

类型: 期刊论文

作者: 赵莉莉,刘贺

关键词: 定位理论,佳木斯大米,品牌塑造

来源: 中国经贸导刊(中) 2019年12期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学

专业: 农业经济

单位: 黑龙江工程学院人文与社会科学系,中国矿业大学公共管理学院

基金: 2018年度黑龙江省重大经济招标项目“佳木斯市大米品牌塑造与营销策略研究”成果(项目编号:18108)研究成果

分类号: F323.5

页码: 98-100

总页数: 3

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