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基于双边市场的视频平台收入模式:免费与付费的均衡

论文摘要

近几年来,视频平台经济从提供免费视频过渡到提供免费和付费视频供用户选择。视频平台的收入也由单纯依赖广告收入过渡到包括会员费收入、广告收入等多方面来源,如何平衡会员费收入与广告收入是视频平台最为关注的问题。基于双边市场理论,从用户效用、广告商效用入手,构建视频平台的收入模型,确定其最优会员价格和最优广告量。结果显示:存在最优会员价格和最优广告量使视频平台的收入达到最大,且最优会员价格和最优广告量随着用户对广告容忍程度的增加而减少。此外,会员费收入随着用户对广告的容忍程度和非会员购买产品的可能性的增加而减少,广告收入则相反。由此,视频平台可以调查非会员购买产品的可能性和用户对广告的容忍程度来作出收入最大化决策。

论文目录

  • 一 引 言
  • 二 文献综述
  • 三 问题描述与模型建立
  •   （一）用户效用模型构建
  •   （二）广告商效用模型构建
  •   （三）平台收入模型构建
  • 四 模型分析
  • 五 算例分析
  • 六 总结及平台经营管理启示

    • 文章来源

    类型: 期刊论文

    作者: 霍红,白艺彩,吴绒,侯永

    关键词: 双边市场,视频平台经济,广告量,会员价格

    来源: 产经评论 2019年06期

    年度: 2019

    分类: 经济与管理科学

    专业: 信息经济与邮政经济

    单位: 哈尔滨商业大学管理学院

    基金: 国家自然科学基金项目“差异化支付行为影响下的网购供应链协调机制研究”(项目编号:71671054,项目负责人:白世贞),黑龙江省哲学社会科学研究规划项目“企业社会责任导向的黑龙江省绿色食品品牌转型升级对策研究”(项目编号:17GLB022,项目负责人:吴绒)

    分类号: F49

    DOI: 10.14007/j.cnki.cjpl.2019.06.002

    页码: 20-30

    总页数: 11

    文件大小: 923K

    下载量: 417

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    本文来源: https://www.lunwen66.cn/article/40de5a8c88bb49aa4085f2d9.html