熊猫文创品牌营销策略分析——以“GOGOPANDA”为例

论文摘要

随着生活水平的不断提升,消费者对文创产品的需求与日俱增,同时对文创产品的要求也越来越多。熊猫文创企业尚属发展初期,在面对市场竞争时,不仅需要提高产品质量,还应制定出完善的品牌营销策略。本文以GOGOPANDA熊猫文创企业为例,分析企业在品牌营销中存在的不足,提出了打造以品牌为核心的营销战略,从而缩小成都市文创企业与一线城市的差距,为促进成都市熊猫文创产业的发展提供借鉴。

论文目录

一、引言

二、熊猫文创品牌营销中存在的问题

（一）品牌核心价值定位模糊、传递不准确

（二）缺乏高质量内容和核心创意

（三）品牌推广力度不够

（四）文创产业链不成熟

三、熊猫文创品牌营销策略

（一）正确提炼品牌核心价值

1. 突出高度的品牌差异化

2. 提升品牌感染力

3. 注重核心价值与企业资源相匹配

（二）突出品牌个性、展现文化内涵

（三）加强熊猫文创的宣传推广力度

（四）打造熊猫文创产业链

四、结束语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 杨柳,李琳

关键词: 品牌营销,品牌核心价值观,熊猫文创企业

来源: 产业创新研究 2019年12期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学,哲学与人文科学

专业: 文化,文化经济

单位: 成都大学商学院

基金: 四川省教育厅人文社科重点研究基地四川动漫研究中心项目(编号:DM201816,负责人:李琳):动漫类上市公司转型发展的实证研究

分类号: G124

页码: 16-18

总页数: 3

文件大小: 1770K

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