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以纯服饰品牌营销策略的探析

论文摘要

目前,以纯共拥有3万位员工,6千家专卖店,获得国内"中国名牌"及"中国驰名商标"的荣誉。但随着快时尚品牌优衣库、ZARA等门店的发展,以纯面临严重的品牌营销问题。因此,本文结合品牌营销相关理论,以以纯为实例,探讨其存在的问题。通过分析,给以纯提出对策,旨在能为以纯品牌更好地实现品牌营销提供一定的参考。

论文目录

  • 一、以纯品牌营销现状分析
  •   （一）品牌定位不准确
  •   （二）品牌个性与消费者感知有差距
  •   （三）传播宽度与深度不足
  • 二、以纯品牌营销策略优化方案
  •   （一）实施精准的品牌定位
  •   （二）塑造消费者认同的品牌个性
  •   （三）采用新颖的品牌传播策略
  •     1. 利用品牌故事传播
  •     2. 选择品牌跨界传播
  • 三、结论

    • 文章来源

    类型: 期刊论文

    作者: 李铭馨

    关键词: 以纯服饰,品牌营销,问题,对策

    来源: 营销界 2019年48期

    年度: 2019

    分类: 经济与管理科学

    专业: 工业经济,企业经济

    单位: 湖南财政经济学院

    分类号: F273.2;F274;F426.86

    页码: 234+236

    总页数: 2

    文件大小: 2236K

    下载量: 422

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    本文来源: https://www.lunwen66.cn/article/524df52a265498ab67a3161a.html