以博物馆受众为核心的微信运营模式探究——以首都博物馆为例

论文摘要

博物馆是为社会及其发展服务的非营利性公共文化机构,随着近年来移动端的发展及微信平台的普及,越来越多的博物馆将传统推广模式向线上平台转化。就微信平台而言,是服务于博物馆传播推广及公众教育的补充手段,是传统博物馆行业与互联网行业跨界合作的关键技术产品。合理利用微信端信息推送、功能服务、信息反馈、数据统计等功能,将有效提升观众服务体验,拉近博物馆与观众的距离。

论文目录

一、微信公众号背后的数据思考

（一）教育焦虑所产生的关注比例增长

（二）城市交流带来流量转化

二、刺激传播的消息推送制作

（一）注重展览与活动的宣发是提高点开率的重要手段

（二）观众粘性的根本在于内容

（三）如何生产一篇高质量的推送

（四）消息推送后的数据分析

措施目的

数据反馈

三、观众粘性与菜单设置

（一）基本设置原则

四、关于微信规划与拓展的思考

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 杨丹丹

关键词: 博物馆,微信,博物馆传播,首都博物馆

来源: 中国博物馆 2019年03期

年度: 2019

分类: 哲学与人文科学,信息科技

专业: 档案及博物馆

单位: 首都博物馆

分类号: G260.7

页码: 94-99

总页数: 6

文件大小: 1892K

下载量: 213

以博物馆受众为核心的微信运营模式探究——以首都博物馆为例

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