广告的演变及其本质——基于1622条教科书广告定义的语义网络分析

论文摘要

新媒体、大数据迅速崛起所带来的营销传播模式的变革,使得"广告"是否持续存在引起广泛争议。以5W传播模式为内容框架,结合前人的广告史分期以及媒介技术迭代更新节点,将现存所有300本中文教科书中查询到的1622条广告定义素材进行词频和语义网络分析。结果发现,在原始口语、印刷媒介、电子媒介、数字媒介等四个时期,定义广告的词语或传播要素各不相同,但讯息和功效是贯穿各个时期广告定义的共同要素。因此,可以获得一个结论性的广告定义,即"广告是观念或商业信息传播"。未来,只要是"观念或商业信息传播",不管是否称为广告,都是当今意义上的广告。

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文章来源

类型: 期刊论文

作者: 黄合水,方菲

关键词: 广告定义,广告本质,数字媒介,印刷媒介,电子媒介

来源: 新闻与传播研究 2019年12期

年度: 2019

分类: 信息科技,经济与管理科学

专业: 贸易经济

单位: 厦门大学新闻传播学院,美国犹他大学传播学系

分类号: F713.8

页码: 84-96+128

总页数: 14

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本文来源: https://www.lunwen66.cn/article/62bf73cfebce05da24bd3602.html