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我国新能源汽车发展现状及市场营销策略分析

论文摘要

国内经济的飞速发展,民众生活水平的不断提升,汽车代步的生活诉求越来越突出。现阶段,汽车正逐渐成为民众生活不可或缺的交通工具,而随着汽车消费需求的增多,汽车行业的竞争更是日趋激烈。传统汽车靠烧油、烧气提供动力,随着数量的增多而带来的环境污染问题尤其严重,为此,新能源汽车为缓解汽车消费与环境污染之间的矛盾关系提供创新思路。近些年,受政策及市场利好的带动,新能源汽车的销售一路走俏,文章由此以"关于新能源汽车市场营销策略的探讨"为题,阐述了国内新能源汽车的发展现状,分析新能源企业未来市场发展的趋势。从做大做强单一品牌,逐步延伸多品牌经营战略;推行低价高质营销,做到不同产品的差异化定价;健全完善网络营销体系,加强新能源汽车的高效宣传;提升自身品牌价值内涵,注意不同品牌价值的融合;多角度提升产品服务质量,不断创新营销售前售后服务路径等几个方面,就新能源汽车市场营销策略做探讨和分析,要点性知识以供参考和借鉴。

论文目录

  • 一、前言
  • 二、国内新能源汽车发展现状
  •   1. 宏观现状
  •   2. 微观现状
  • 三、新能源企业未来市场的发展趋势
  •   1. 新能源汽车逐渐由政策性驱动向市场性驱动靠拢
  •   2. 新能源汽车产销值将迎来飞速增长，市场经营规模不断扩大
  •   3. 新能源企业的行业竞争日趋激烈
  •   4. 新能源企业产业发展“新四化”突出
  • 四、新能源汽车市场营销策略分析
  •   1. 做大做强单一品牌，逐步延伸多品牌经营战略
  •   2. 推行低价高质营销，做到不同产品的差异化定价
  •   3. 健全完善网络营销体系，加强新能源汽车的高效宣传
  •   4. 提升自身品牌价值内涵，注意不同品牌价值的融合
  •   5. 多角度提升产品服务质量，不断创新营销售前售后服务路径
  • 五、体会总结

    • 文章来源

    类型: 期刊论文

    作者: 付明

    关键词: 新能源,汽车营销,创新模式

    来源: 企业改革与管理 2019年13期

    年度: 2019

    分类: 经济与管理科学,工程科技Ⅱ辑

    专业: 汽车工业,工业经济,企业经济,市场研究与信息

    单位: 黑龙江科技大学

    基金: 2018年教育部人文社科规划项目“区域高等教育人力资本自主创新效应与技术追赶效应比较研究”(编号:18YJA880033),2017年黑龙江省教育科学规划课题“地方本科高校新工科人才培养模式研究”(编号:GBC1317155)

    分类号: F426.471;F274

    DOI: 10.13768/j.cnki.cn11-3793/f.2019.1724

    页码: 100-101

    总页数: 2

    文件大小: 67K

    下载量: 1373

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    本文来源: https://www.lunwen66.cn/article/653671e53419a5532c2dbed2.html