社会网络理论视角下的自媒体广告传播研究

文章基于社会网络理论视角,阐释社会网络中弱关系与强关系理论、结构洞理论,并运用以上理论分析自媒体广告传播:弱关系网络助力自媒体广告实现网状圈层式传播;强关系网络助力自媒体广告实现精准式传播;结构洞结点助力自媒体广告实现裂变式传播。

1 自媒体及自媒体广告

2 社会网络理论及其发展应用

2.1 弱关系与强关系

2.1.1 弱关系

2.1.2 强关系

2.2 结构洞

3 社会网络视角下的自媒体广告传播

3.1 弱关系网络助力自媒体广告实现网状圈层式传播

3.2 强关系网络助力自媒体广告实现精准式传播

3.3 结构洞结点助力自媒体广告实现裂变式传播

4 结束语

类型: 期刊论文

作者: 孙丽燕

关键词: 社会网络,弱关系,强关系,结构洞,自媒体,广告传播

来源: 新媒体研究 2019年22期

年度: 2019

分类: 信息科技,经济与管理科学

专业: 新闻与传媒,贸易经济

单位: 苏州力扬文化传播研究中心

分类号: F713.8;G206

DOI: 10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2019.22.003

页码: 13-16

总页数: 4

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