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NGO和NPO社交媒体阅读推广动员机制研究——基于全民阅读公众号的调研

论文摘要

[目的/意义]NGO和NPO作为全民阅读推广服务体系的重要组成部分,研究其在社交媒体传播中的动员模式和效果,有利于更好地将NGO和NPO的话语形态转化为舆论力量,为推进全民阅读活动持续开展提供可行策略。[方法/过程]采用媒介内容分析法对13个公众号的1 018篇文章进行质性研究,对样本内容进行编码分析、测量和推论,为动员机制存在的问题提供决策依据。[结果/结论]从阅读活动、报道、服务和阅读主题之外4个维度,分析NGO和NPO在全民阅读推广过程中的独特作用和动员模式,研究发现其存在传统纸刊照搬,动员内容形态待更新;服务体系差,动员效果不佳;目标定位不明确,主题不聚焦等问题。提出技术驱动内容生产与形态创新;多措并举培育服务体系;明确核心诉求,寻求话题相关性的具体建议。

论文目录

  • 1引言
  • 2研究现状与理论基础
  •   2.1研究现状
  •   2.2概念
  •   2.3理论基础
  • 3研究设计
  •   3.1媒体内容分析法
  •   3.2研究样本
  •   3.3类目和编码
  • 4研究结果统计
  • 5结果分析与讨论
  •   5.1整体分析
  •   5.2问题分析
  •     5.2.1传统纸刊照搬，动员内容形态待更新
  •     5.2.2服务体系差，动员效果不足
  •     5.2.3目标定位不明确，主题不聚焦
  • 6结论与建议
  •   6.1技术驱动内容生产与形态创新
  •   6.2多措并举培育服务体系
  •   6.3明确核心诉求, 寻求话题相关性

    • 文章来源

    类型: 期刊论文

    作者: 王涵,尹章池

    关键词: 全民阅读,阅读推广调研,动员机制

    来源: 图书情报工作 2019年21期

    年度: 2019

    分类: 信息科技

    专业: 图书情报与数字图书馆

    单位: 武汉理工大学法学与人文社会学院

    基金: 国家社会科学基金项目“NGO和NPO的社交媒体公益传播技巧与动员模型研究”(项目编号:14BXW062),中央高校基本科研业务费专项资金资助项目“社交媒体用户阅读动机研究”(项目编号:2019IVA047)研究成果之一

    分类号: G252.17

    DOI: 10.13266/j.issn.0252-3116.2019.21.005

    页码: 47-55

    总页数: 9

    文件大小: 271K

    下载量: 432

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    本文来源: https://www.lunwen66.cn/article/76d25c6d803e7bb6ef72d91f.html