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旅游宣传片影响下的目的地形象感知过程研究——巴厘岛案例的实验探索

论文摘要

宣传片在塑造目的地形象和激发旅游兴趣上的作用不可忽视,但聚焦于宣传片对旅游目的地形象(TDI)感知过程的影响研究较少。以巴厘岛为案例,通过实验法探索旅游者感知形象变化过程。研究结果如下:(1)宣传片能够影响潜在旅游者的TDI感知,不同类型的宣传片影响效果存在差异。(2)潜在旅游者的原生形象呈现"粗线条、点集中"的特征;引致形象感知细节增加,要素种类增多,整体形象偏向性明显。(3)研究基于选择性注意理论和Baddeley工作记忆模型剖析了旅游者对TDI感知变化的内在机制,发现从原生形象到引致形象存在视觉选择性注意和信息加工的过程。研究结果为目的地营销组织(DMO)应对突发事件推出宣传片进行营销提供了一定的借鉴和启示。

论文目录

  • 1 文献综述
  •   1.1 宣传片与目的地形象
  •   1.2 工作记忆与视觉选择性注意
  • 2 研究设计
  • 3 研究结果
  •   3.1 前测原生形象分析
  •   3.2 后测引致形象分析
  • 4 感知形象变化内在机制
  • 5 结论与讨论
  •   5.1 结论
  •   5.2 管理启示
  •   5.3 讨论

    • 文章来源

    类型: 期刊论文

    作者: 李桂莎,张海洲,陆林,陈劼绮

    关键词: 巴厘岛,旅游宣传片,旅游目的地形象,实验法,选择性注意

    来源: 人文地理 2019年06期

    年度: 2019

    分类: 哲学与人文科学,经济与管理科学

    专业: 旅游

    单位: 安徽师范大学地理与旅游学院

    基金: 国家自然科学基金重点项目（41230631）

    分类号: F593.42

    DOI: 10.13959/j.issn.1003-2398.2019.06.017

    页码: 146-152

    总页数: 7

    文件大小: 6638K

    下载量: 1222

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    本文来源: https://www.lunwen66.cn/article/77aac81b76bae3e8c1e00c09.html