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自主品牌竞争策略分析——以东南汽车为例

论文摘要

得益于全面改革开发政策和国内的人工红利,在过去的十余年间,中国的汽车自主品牌经历了快速的成长。在起步阶段,自主品牌多采用"破坏性创新"的发展战略,先从低端市场进入,慢慢占有一席之地。随着人口红利逐渐消失,市场竞争加剧,从2017年开始,整体汽车市场包括自主品牌乘用车市场停滞不前。如何认清新形式,制定因时制宜的发展战略,是自主品牌后续发展的关键。从市场竞争的角度有市场领导者、挑战者、跟随者和市场补缺者。作为我国汽车自主品牌中体量较小,较为弱势的品牌,东南汽车需结合自身情况,进行资源分析整合,选择适合自己的竞争战略,才能走的更稳更远。

论文目录

  • 一、市场竞争战略说明
  • 二、基本竞争战略
  • 三、自主品牌品牌发展现况
  • 四、东南汽车现状分析
  •   （一）企业竞争力
  •   （二）东南汽车资源分析
  •     1.投资能力分析
  •     2.集团能力资源
  •     3.产品投入能力分析
  •     4.品牌力分析
  •     5.渠道分析
  • 五、东南汽车竞争策略总结
  •   （一）竞争策略选择
  •   （二）达成条件

    • 文章来源

    类型: 期刊论文

    作者: 薛炜娟

    关键词: 自主品牌战略,东南汽车,竞争策略

    来源: 品牌研究 2019年18期

    年度: 2019

    分类: 经济与管理科学,工程科技Ⅱ辑

    专业: 汽车工业,工业经济,企业经济

    单位: 东南(福建)汽车工业有限公司

    分类号: F426.471;F271;F273.2

    DOI: 10.19373/j.cnki.14-1384/f.2019.18.038

    页码: 104-105

    总页数: 2

    文件大小: 45154K

    下载量: 124

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    本文来源: https://www.lunwen66.cn/article/787c37afcd09e59cc08955c0.html