考虑市场上消费者对酒店品牌的认可程度和支付意愿差异,以及酒店增值服务捆绑销售行为,研究批发销售模式和代理销售模式下"酒店+OTA"供应链的最优定价策略具有重要意义。本文考察了不同销售模式对酒店客房定价以及对酒店、OTA平台利润的影响,研究结果表明:增值服务捆绑销售会影响酒店和OTA平台的定价策略,只有在满足一定条件下,增值服务捆绑销售才能提升酒店和OTA平台的利润水平;高端品牌酒店客房的销售价格会受到不同销售模式的影响;当OTA平台设置的佣金率较高（较低）时,OTA平台（酒店）会选择代理销售模式。
类型: 期刊论文
作者: 苏海涛,艾鹏
关键词: 平台,酒店增值服务,批发销售,代理销售
来源: 价格理论与实践 2019年12期
年度: 2019
分类: 经济与管理科学
专业: 企业经济,服务业经济,贸易经济
单位: 南昌大学经济管理学院
分类号: F719.2;F724.6;F274
DOI: 10.19851/j.cnki.CN11-1010/F.2019.12.038
页码: 128-131+184
总页数: 5
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本文来源: https://www.lunwen66.cn/article/78e582506fd006f44113fba2.html