数字时代品牌价值共创的意指内涵、研究视阈和未来展望

论文摘要

数字时代背景下,信息传播技术改变了以往品牌价值的意指内涵和创建路径,品牌利益相关者之间的价值共创成为塑造品牌价值的新主张,品牌价值共创成为品牌传播领域近年来新兴的研究热点。但由于相关研究的分散性和跨学科性,品牌价值共创的内涵边界一直未被厘清,使该领域的研究缺乏扎实的概念基础和清晰的研究图景。本文通过文献梳理呈现出品牌价值共创的发展脉络,以此归纳出品牌价值共创三个模块共计六个核心构念,即互动与体验、赋权与融入、关系与平台。基于此,本文界定了数字时代品牌价值共创的基本概念。进而,在归纳品牌价值共创研究框架的基础上总结出品牌价值共创行为研究、平台研究和机制研究三个层次的研究视阈。最后,本文对未来的研究进行了几点展望,为后续研究的开展提供思路。

论文目录

一、品牌价值共创研究的发展脉络

（一）价值共同生产（value co-production）

（二）基于顾客体验的品牌价值共创

（三）基于服务主导逻辑的品牌价值共创

（四）整合网络视角下的品牌价值共创

二、数字时代品牌价值共创的核心构念与内涵界定

（一）互动与体验

（二）赋权与融入

（三）关系与平台

三、数字时代品牌价值共创的研究视阈

（一）品牌价值共创的基本研究框架

（二）数字时代品牌价值共创的研究视阈

1．微观层面——品牌价值共创的行为研究

2．中观层面——品牌价值共创的平台研究

3．宏观层面——品牌价值共创的机制研究

四、结论和研究展望

（一）品牌价值共创的互动行为研究

（二）品牌价值共创的路径及作用机制研究

（三）品牌价值共创反方向——价值共毁研究

（四）数字时代品牌创建与管理的新逻辑探析

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 李华君,张智鹏

关键词: 品牌价值共创,数字时代,利益相关者

来源: 新闻大学 2019年12期

年度: 2019

分类: 信息科技,经济与管理科学

专业: 企业经济

单位: 华中科技大学新闻与信息传播学院

分类号: F273.2

页码: 90-104+122-123

总页数: 17

文件大小: 2472K

下载量: 1033

数字时代品牌价值共创的意指内涵、研究视阈和未来展望

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