图书馆阅读推广活动运营策略及运用现状研究

论文摘要

阅读推广服务是图书馆基础性服务之一,世界读书日是图书馆开展阅读推广活动的重要节点。本文引入互联网界运营的相关理念,基于40所图书馆在2019年"4·23世界读书日"开展的阅读推广活动,从"拉新""留存"和"促活"三个目标维度挖掘图书馆为实现目标采用的不同策略,以及目标和策略间的关系,并探讨各类型图书馆的策略偏好,以此为图书馆完善和优化其活动运营策略提供参考。图1。表3。参考文献15。

论文目录

1 研究设计

1.1 分析样本

1.2 分析框架

2 图书馆阅读推广活动运营策略分析

2.1 图书馆阅读推广活动之拉新策略

（1）名人效应

（2）传播效应

（3）仪式活动

2.2 图书馆阅读推广活动之留存策略

（1）多样性活动

（2）个性化活动

（3）常态化活动

2.3 图书馆阅读推广活动之促活策略

（1）物质激励

（2）成长激励

（3）互动激励

（4）精神激励

2.4 图书馆阅读推广活动拉新、留存和促活策略总结

3 图书馆阅读推广活动运营策略应用现状分析

3.1 综合使用多种阅读推广活动运营策略

3.2 拉新策略以名人效应和仪式活动为主

3.3 留存策略以多样性和常态化为主

3.4 促活策略以物质激励和互动激励为主

4 启示与建议

（1）结合自身定位和用户需求，有侧重性地选择活动运营策略

（2）抓住内外部机遇，实现活动运营策略的效益最大化

（3）重视环境因素，把握阅读发展态势，实现阅读推广价值

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 任运月,李桂华

关键词: 阅读推广,世界读书日,运营策略

来源: 国家图书馆学刊 2019年06期

年度: 2019

分类: 信息科技

专业: 图书情报与数字图书馆

单位: 四川大学公共管理学院

基金: 国家社会科学基金重点项目“全媒体环境下复合阅读行为及其阅读推广对策研究”(项目编号16ATQ005)的研究成果之一

分类号: G252.17

DOI: 10.13666/j.cnki.jnlc.2019.0603

页码: 21-30

总页数: 10

文件大小: 506K

下载量: 762

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