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移动互联时代营销的回归

论文摘要

产能过剩、信息过剩,使移动互联时代的营销面临三个回归:回归人,争夺用户的注意力和使用时间,争夺关系,争夺人本身;回归群,个体影响群体,要激发用户分享的本能,从深度分销到社区商务;回归产品,移动互联时代的营销不是掌控,由于信息的对称,关键在于产品本身的差异化。

论文目录

  • 一、回归人
  •   1. 短路。
  •   2. 渠道碎片化。
  •   3. 人人是渠道、人人是媒体——渠媒互换。
  •   4. 从终端决胜到直接圈人。
  •   5. 从圈众品牌到大众品牌。
  •   6. 最好的营销是自营销。
  • 二、回归群
  • 三、回归产品

    • 文章来源

    类型: 期刊论文

    作者: 丁晓光

    关键词: 移动互联,碎片化,圈众品牌,自营销,社群营销

    来源: 企业管理 2019年12期

    年度: 2019

    分类: 经济与管理科学

    专业: 企业经济

    单位: 重庆理工大学

    分类号: F274

    页码: 121-123

    总页数: 3

    文件大小: 4672K

    下载量: 109

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    本文来源: https://www.lunwen66.cn/article/86a7390e3a1b9f90a9655388.html