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玉米种子市场营销初探

论文摘要

种子是具有生命力的特殊商品,在市场竞争中跌宕起伏,在品种同质化的背景下,如何做好市场营销是该行业的关键环节。笔者从目前玉米种子营销现状、围绕4P(产品product、价格price、渠道place、促销promotion)的产品导向与4C(消费者customer、成本cost、便利convenience、沟通communication)消费者满足导向进行了分析,并提出了具体的市场营销对策。

论文目录

  • 1 玉米种子营销现状
  •   1.1 品种繁多
  •   1.2 价格竞争加剧
  •   1.3 渠道下沉
  •   1.4 促销多样化
  •   1.5 产品研发以产品定位形式向消费者需求过渡
  •   1.6 通过技术升级满足消费者需求成本
  •   1.7 逐步满足消费者的便利性
  •   1.8 与消费者的沟通有待加强
  • 2 玉米种子营销对策
  •   2.1 品种筛选与定位
  •   2.2 价格定位
  •   2.3 渠道定位
  •   2.4 促销定位
  •   2.5 4C定位
  • 3 结语

    • 文章来源

    类型: 期刊论文

    作者: 李真杰

    关键词: 玉米,种子,市场营销

    来源: 种子科技 2019年09期

    年度: 2019

    分类: 农业科技,经济与管理科学

    专业: 农业经济,企业经济

    单位: 长治市农业种子站

    分类号: F324.6;F274

    页码: 135-136

    总页数: 2

    文件大小: 1218K

    下载量: 67

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    本文来源: https://www.lunwen66.cn/article/890649206cd1e35acabef98a.html