2018中国家电市场收官总结及未来展望

<正>"2018年的家电市场已经收官,尽管第四季度的各项数据尚不完整,但并不影响我们对全年的市场趋势、走向做出整体判断,行业整体步入严冬,未来出路何在?让我们从细分数据中一探端倪。"

环境趋紧:2018年中国家电零售业面临整体“失速”危机

1.上失“天时”, 下失“地利”, 家电市场外部环境趋紧

2.产业趋势:2018年中国家电零售业呈现“前高后低”的发展趋势

3.有惊无喜:分品类看, 传统品类增速下滑, 新兴品类不达预期

用户分流:影响2018年家电拐点出现的核心要素

1.地域分流:“逃离北上广”主要影响北京和上海, 二线（省会和发达非省会）人口迅猛流入

2.渠道分流:“线下重灾区”在一二级城市, “潜力区”为新业态+三四级城市

3.配置分流:家电业迎来新一轮产品结构调整升级, 技术迭代分流消费群体

4.消费分流:贫富差距逐步扩大, 从“消费普及”到“消费升级”再到“消费分级”

5.节点分流:中国家电消费从集中爆发, 到去中心化零售转型, 节点被分流

6.入口分流:钱可以买来流量, 却买不来转化率, 唯品牌和产品不容辜负

2019年预测:洞悉十大特征、把握市场机会

1.新形势下, 家电行业呈现十大发展趋势

2.中国家电业经历三个发展阶段:高速→低速→失速

3.产业特征:黑电趋弱、白电横盘、厨卫失速, 品质家电增速可期

4.品牌:品牌格局拐点来临, 多行业已有明显的垄断者出现

5.渠道:卖场vs.精装vs.电商vs.社区vs.社交, 单一渠道重要性下降

6.人群变化:品牌定位分级与消费特征吻合——人和

7.精装颠覆:集成家电高速发展, 精装修颠覆渠道格局, 加速渠道裂变

8.销售重心:关注服务消费带来的用户流量和增长空间

9.消费潜力:关注懒人经济和健康经济带来的市场机遇

类型: 期刊论文

作者: 凌慧

来源: 家用电器 2019年03期

年度: 2019

分类: 工程科技Ⅱ辑,经济与管理科学

专业: 电力工业,工业经济

分类号: F426.6

页码: 50-53

总页数: 4

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