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营销战略研究：现状、问题与未来展望

论文摘要

营销战略研究以组织为研究主体,旨在解决组织的营销战略难题,是市场营销的一个重要分支领域。营销战略的相关理论和研究成果可以为企业的首席营销官及营销管理人员提供前沿洞见,并指导企业的营销实践,但迄今为止尚未有对这一分支领域最新研究进展的梳理与总结。本文在对相关文献进行综述的基础上,界定了营销战略的研究范围并开发出了营销战略研究的整合框架。同时,本文也在对营销战略领域英文顶级期刊论文和中文顶级期刊论文进行整理归纳的基础上,剖析了营销战略研究的现状与问题,并指明了未来研究的主要方向。

论文目录

  • 一、引言
  • 二、营销战略研究的界定及框架体系
  • 三、营销战略研究的现状与特征
  •   （一）研究方法
  •     1. 文献筛选
  •     2. 文献编码
  •   （二）描述性分析
  • 四、代表性文献综述及研究机会
  •   （一）组织层面
  •   （二）业务层面
  •     1. 品牌战略
  •     2. 产品相关战略——顾客参与新产品开发
  •   （三）交易层面
  • 五、结论

    • 文章来源

    类型: 期刊论文

    作者: 王永贵,洪傲然

    关键词: 营销战略,营销战略研究,市场营销

    来源: 外国经济与管理 2019年12期

    年度: 2019

    分类: 经济与管理科学

    专业: 企业经济

    单位: 首都经济贸易大学工商管理学院,对外经济贸易大学国际商学院

    分类号: F274

    DOI: 10.16538/j.cnki.fem.2019.12.004

    页码: 74-93

    总页数: 20

    文件大小: 1313K

    下载量: 2401

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    本文来源: https://www.lunwen66.cn/article/9b1b6865d6910a2aae2bba12.html