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基于消费者社会互动的中小企业品牌成长策略研究

论文摘要

随着互联网经济的不断发展,中小企业发展自创品牌的阻力不断减少,消费者互动为中小企业的品牌推广提供了一条低成本、高效率的途径。对此,中小企业应全面利用线上和线下的消费者口碑和消费者的观察学习,从而实现自身品牌全方位的推广。在消费者社会互动中,信息传播者和信息接收者都存在各自的运行机制,对此中小企业应在研究消费者社会互动机制的前提下,做好产品策略,综合运用故事营销策略、专家营销、名人营销和事件营销策略等方式,提升自身品牌资产。

论文目录

  • 引言
  • 消费者社会互动模式
  • 消费者社会互动机制
  •   （一）传播机制
  •   （二）接受机制
  • 中小企业品牌策略建议
  •   （一）产品策略
  •   （二）故事营销策略
  •   （三）专家营销策略
  •   （四）名人营销策略
  •   （五）事件营销策略
  • 结论

    • 文章来源

    类型: 期刊论文

    作者: 吕玉明

    关键词: 消费者,社会互动,中小企业,品牌

    来源: 商业经济研究 2019年24期

    年度: 2019

    分类: 经济与管理科学

    专业: 企业经济

    单位: 华侨大学工商管理学院

    基金: 福建省哲学社会科学研究规划课题(FJ2016B120)

    分类号: F276.3;F274

    页码: 120-122

    总页数: 3

    文件大小: 1034K

    下载量: 422

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    本文来源: https://www.lunwen66.cn/article/a7980f8568c3e8623ff2412d.html