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新中国七十年品牌路:回望与前瞻

论文摘要

2019年是新中国成立七十周年,中国品牌也走过了跌宕起伏的七十年。从大历史的观念来看,七十年里中国品牌走出一条从发展到停滞、从停滞到近乎消失、从无到有、从小到大、从大到强、从国内到国际的发展历程。中国品牌的成长是消费、产业、媒介、政治制度、社会文化等多元构造的产物,鲜明地反映了七十年来社会生活的巨大变迁,也集中体现了新中国经济发展的成果和改革开放的成就。在七十年的品牌发展中,国企品牌和私企品牌交错并行,共同推动了中国品牌走向壮大。中国品牌的发展是生产力、消费力、传播力和创新力四种力量平衡发展以及市场和政府双核驱动的结果。在当下大国博弈之中,品牌亦是竞争的焦点,而背后消费市场的竞争则是根本所在。

论文目录

  • 一、引言
  • 二、中国品牌的继承发展与走向低迷（1949—1978）
  •   （一）国民经济的恢复与中国品牌的继承与发展（1949—1952）
  •     1. 品牌的存续
  •     2. 品牌的转向
  •   （二）计划经济时期中国品牌成长走向停滞与低迷（1953—1978）
  •     1. 品牌发展的停滞与近乎消失
  •     2. 品牌消失的的结构性因素
  •     3. 艰难时期的外贸品牌从未中断
  • 三、改革开放以来中国品牌的萌芽恢复与快速发展（1978—2019）
  •   （一）改革开放与中国品牌的萌芽与恢复（1978—1991）
  •     1. 中国品牌的恢复与发展
  •     2. 品牌恢复发展的动因
  •   （二）市场经济体制的建立与中国品牌的高速发展（1992—2000）
  •     1. 品牌生存环境的极大变化
  •     2. 竞争激化下的中国品牌发展
  •   （三）全球化、大国崛起与中国品牌的高歌猛进（2001—2012）
  •   （四）新常态、结构性问题与中国品牌的转型升级（2013—2019）
  • 四、关于中国品牌七十年发展历程的若干思考
  •   （一）中国品牌的复杂与多元构造
  •   （二）中国品牌发展的延续与变异
  •   （三）中国品牌的国企与民企双角色轮替
  •   （四）中国品牌的“四力”平衡与双核驱动
  • 五、结语:品牌是国家间博弈的焦点

    • 文章来源

    类型: 期刊论文

    作者: 黄升民,张驰

    关键词: 新中国,改革开放,品牌,消费

    来源: 现代传播(中国传媒大学学报) 2019年11期

    年度: 2019

    分类: 信息科技,经济与管理科学

    专业: 企业经济

    单位: 中国传媒大学,中国传媒大学广告学院

    基金: 国家社会科学基金项目“中国广告40年研究”(项目编号:18BXW106)的研究成果

    分类号: F273.2

    页码: 1-11+46

    总页数: 12

    文件大小: 1842K

    下载量: 657

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    本文来源: https://www.lunwen66.cn/article/ab171f04368d042454debd05.html