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基于参展观众视角的会展品牌忠诚度的影响因素分析——以北京国际车展为例

论文摘要

近年来,会展业作为新兴的服务业在我国已经取得了重要的发展,国内各种类型的展会层出不穷,展览题材日趋饱和,同行业内的竞争也越来越激烈。汽车展览在当今时代是会展行业的重头,而观众是支持汽车展览业蓬勃发展的一个重要主体,因此在为提高参展观众对汽车展览忠诚度的背景下,本文将构建以展会规模、品牌形象、设施服务、展品质量、现场秩序、展会交通与会展品牌忠诚度的理论关系模型,并运用SPSS软件进行分析,并提出提高观众对车展忠诚度的对策建议。

论文目录

  • 一、前言
  • 二、观众忠诚度调查研究分析
  •   （一） 理论模型与数据分析
  •     1. 理论模型的构建。
  •     2. 数据来源。
  •   （二） 会展品牌忠诚度的影响因素分析
  •     1. 展会规模。
  •     2. 品牌形象。
  •     3. 设施服务。
  •     4. 展品质量。
  •     5. 现场秩序。
  •     6. 展会交通。
  • 三、提高观众对车展忠诚度的对策建议
  •   （一） 打造主题车展, 提高品牌知名度
  •   （二） 创新运营模式, 打造“双线”车展
  •   （三） 健全服务体系, 维护良好秩序

    • 文章来源

    类型: 期刊论文

    作者: 何昭阳,侯广静,刘思琦

    关键词: 参展观众,汽车展览,品牌忠诚度

    来源: 现代商业 2019年08期

    年度: 2019

    分类: 经济与管理科学,工程科技Ⅱ辑

    专业: 汽车工业,工业经济,贸易经济

    单位: 北京农学院

    基金: 内涵发展定额大学生科研训练项目(kx2018021)

    分类号: F416.471;F713.83

    DOI: 10.14097/j.cnki.5392/2019.08.019

    页码: 41-43

    总页数: 3

    文件大小: 1694K

    下载量: 587

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    本文来源: https://www.lunwen66.cn/article/adaf2a9dadb75c895b452a52.html