网络时代公益传播游戏化的生成逻辑

论文摘要

当下,游戏元素注入传播领域的现象不断出现,包括公益传播的游戏化现象。考察网络时代公益传播的游戏化可发现,公益传播与游戏的内在机制具有天然的偶合性,而人们渴望参与游戏的心理和具有补偿性媒介的技术演进使得公益传播的游戏化发展成为可能。网络时代公益传播的游戏化现象不仅可视为"传播游戏论"在实践中的回应,也强调了人在传播过程中占有主体性地位。通过对公益传播游戏化的生成逻辑进行分析,使得我们能更好地把握互联网下半场的用户特征和传播可能发展的新趋势。

论文目录

一、前言：游戏化概念的提出与“严肃游戏”现象出现

二、理论逻辑：游戏与公益传播的概念偶合

（一）“盈余”是玩游戏与做公益的前提

（二）“目的”和“规则”是游戏与公益传播的必要因素

（三）公益传播游戏化是传播游戏论的现实响应

三、心理逻辑：从“自愿参与”到“传播乐趣”

（一）“自我决定”是用户投身游戏化公益传播的内在驱动力

（二）“心流”提升用户参与游戏化公益活动的沉浸感

（三）“选择性会聚”凸显用户的自由意志，传播乐趣成为可能

四、技术逻辑：新媒体赋权催生媒介的补偿性演进

（一）新媒体赋权催生“行动共同体”

（二）游戏化：以人为尺度的媒介补偿措施

五、结语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 刘芳儒

关键词: 公益传播,游戏化,传播游戏论,选择性会聚,补偿性媒介

来源: 新闻界 2019年11期

年度: 2019

分类: 信息科技,社会科学Ⅰ辑

专业: 行政学及国家行政管理,新闻与传媒

单位: 暨南大学新闻与传播学院

分类号: D632.9;G206

DOI: 10.15897/j.cnki.cn51-1046/g2.20191206.001

页码: 89-98

总页数: 10

文件大小: 1155K

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