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理论分析广告投入、研发投入对企业绩效的影响及行业差距

论文摘要

针对广告投入和研发投入对企业绩效的影响及行业间差距的问题,本文综合众多学者的研究成果及相关理论分析发现:(1)企业广告支出对企业绩效有正向影响并具有滞后性。(2)企业研发支出对企业绩效有正向影响并具有滞后性。(3)企业的广告与研发投入强度存在行业差异。(4)高新技术产业研发强度对绩效的影响更明显。(5)消费品制造与服务业广告强度对绩效的影响更明显。

论文目录

  • 一、引言
  • 二、文献回顾
  •   1.研发投入与企业绩效间的关系
  •   2.广告投入与企业绩效间的关系
  •   3.不同行业中研发投入和广告投入对企业绩效的影响
  • 三、理论分析
  •   1.广告投入与公司绩效
  •   2.研发投入与公司绩效
  • 四、结论
  •   1.研究结论
  •   2.理论贡献和现实启示

    • 文章来源

    类型: 期刊论文

    作者: 王钰莹,王月娇

    关键词: 理论分析,研发投入,广告投入,企业绩效,行业差异

    来源: 全国流通经济 2019年33期

    年度: 2019

    分类: 经济与管理科学

    专业: 企业经济,贸易经济

    单位: 南京理工大学经济管理学院

    分类号: F275;F273.1;F713.8

    DOI: 10.16834/j.cnki.issn1009-5292.2019.33.006

    页码: 18-19

    总页数: 2

    文件大小: 57K

    下载量: 209

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    本文来源: https://www.lunwen66.cn/article/b4c31e0f7f121adae2313fde.html