创新扩散视角下银发族对短视频的使用行为研究——以“抖音”短视频为例

论文摘要

在罗杰斯"创新与扩散"的理论视角下,抖音短视频具有相对优势明显、兼容性强、复杂性低、可试性高、可观察性强的创新属性。目前,短视频在银发族群体中的扩散仍处于缓慢增长的初级阶段,但由于短视频具有较高的创新性,银发族将可能会成为未来短视频领域的主要使用者,针对银发族的垂直细分短视频产品将出现,从而带动银发族网红经济的发展。

论文目录

一、研究背景

二、抖音短视频中银发族群体的使用现状

（一）主体广泛:从素人到明星

（二）类型多样:从搞怪到时尚

（三）生产模式:从UGC到MCN

三、抖音短视频之于银发族群体的创新属性

（一）相对优势明显，满足银发族需求

1．低经济成本与高流量红利

2．及时反馈带来满足感

（二）兼容性强，融合广场舞、K歌等娱乐活动

（三）复杂性低，操作简单易上手

（四）可试性高，使用从模仿开始

（五）可观察性强，抖音APP覆盖多场所

四、抖音短视频平台中银发族的扩散与未来发展

（一）抖音短视频在银发族群体中的“扩散”

1．扩散渠道:抖音中的人际传播

2．扩散过程:仍处缓慢增长阶段

（二）银发族在短视频中扩散的未来发展

1．银发族成为短视频主力军

2．针对银发族的短视频细分领域出现

3．消费引爆银发族网红经济

五、结语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 何燚宁

关键词: 创新与扩散理论,短视频,银发族用户

来源: 今传媒 2019年12期

年度: 2019

分类: 信息科技

专业: 新闻与传媒

单位: 郑州大学新闻与传播学院

分类号: G206

页码: 68-71

总页数: 4

文件大小: 188K

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创新扩散视角下银发族对短视频的使用行为研究——以“抖音”短视频为例

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