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茶叶行业品牌营销的主要问题与解决方案

论文摘要

在追求生活品质的现代,人们在购物时比以往更关注品牌化商品的选择。在未来茶叶消费者的注意力也会从"品类"转移到"品牌"上。品牌内涵与消费者感知达成深度共识,意味着企业在如今追求品牌化的市场中具有更强的竞争力。对茶叶企业而言,就必须要摆脱过去做"品类茶"的观念,创办自主品牌,加强品牌营销。论文从品牌营销的角度浅淡我国茶叶行业品牌营销的主要问题以及应对策略,为尚未步入品牌营销的从业者们提供参考。

论文目录

  • 1 中国茶叶行业现状
  • 2 茶叶行业品牌营销的主要问题
  •   2.1 茶叶企业与消费者的品牌观念未达成共识
  •     2.1.1 品牌意识淡薄
  •     2.1.2 品牌营销收效不显著
  •   2.2 产品本身过于单调，缺乏核心竞争力
  •   2.3 市场秩序混乱，定价混乱，无标准无依据
  •   2.4 缺乏科学的客户管理方法
  • 3 茶叶行业品牌营销的应对策略
  •   3.1 建立与消费者的品牌共识，加强品牌辨识度
  •     3.1.1 加强品牌意识
  •     3.1.2 差异化品牌定位
  •   3.2 从市场角度出发做产品
  •     3.2.1 以市场需求为导向做产品规划
  •     3.2.2 开发差异性产品提升竞争力
  •   3.3 规范品牌销售的标准细则
  •     3.3.1 整合营销渠道
  •     3.3.2 制定价格标准建立利益分配机制
  •   3.4 运用科学的客户管理方案，搭建CRM体系
  •     3.4.1 将客户分类针对性定制营销方案
  •     3.4.2 构建CRM系统

    • 文章来源

    类型: 期刊论文

    作者: 肖佳民,黄蕾

    关键词: 茶叶企业,茶叶品类,品牌营销

    来源: 中小企业管理与科技(上旬刊) 2019年12期

    年度: 2019

    分类: 经济与管理科学

    专业: 工业经济,企业经济

    单位: 闽江学院海峡学院,闽江学院海峡两岸高等教育合作与交流研究所,闽江学院互联网创新研究院

    基金: 2018年闽江学院“校长基金”（第二期）项目“‘武夷岩茶’自品牌的设计包装与推广销售”（编号：103952018225）

    分类号: F274;F426.82

    页码: 85-87

    总页数: 3

    文件大小: 2179K

    下载量: 498

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    本文来源: https://www.lunwen66.cn/article/cb41a2fdd7f2145fa68495c0.html