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基于消费者行为调查的优衣库营销策略研究

论文摘要

随着经济全球化和市场经济的飞速发展,诸多国际知名快时尚服装品牌在世界各地迅速发展,抢占市场份额。优衣库将"服适人生"的品牌概念、商品、店铺服务与新零售体验融为一,与消费者形成生活方式的共鸣。但是优衣库的营销也不免存在一些问题,阻碍了该品牌的扩大销售和继续发展步伐。本文通过对优衣库消费者的问卷调查分析,研究优衣库营销存在的问题,提出相应的优化措施。

论文目录

  • 一、优衣库的营销现状分析
  • 二、优衣库消费者的问卷调查分析
  •   1.问卷调查的基本情况
  •   2.偏好情况
  •     （1）消费者对品牌的认知度。
  •     （2）消费者对商品的需求情况。
  •     （3）消费者的意见及建议。
  • 三、优衣库存在的问题
  •   1.优衣库供应链管理问题
  •   2.线上客服服务不到位
  • 四、优衣库营销策略的优化建议
  •   1.树立品牌形象,提升品牌竞争力
  •   2.优衣库的供应链管理优化建议
  •   3.加大网络营销力度
  •   4.提升线上客服质量
  • 五、结语

    • 文章来源

    类型: 期刊论文

    作者: 王佳梅,宓芬芳

    关键词: 优衣库,消费者行为调查,营销策略

    来源: 全国流通经济 2019年33期

    年度: 2019

    分类: 经济与管理科学

    专业: 工业经济,企业经济

    单位: 浙江中医药大学滨江学院人文与管理学院

    分类号: F274;F416.86

    DOI: 10.16834/j.cnki.issn1009-5292.2019.33.008

    页码: 22-23

    总页数: 2

    文件大小: 62K

    下载量: 1043

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    本文来源: https://www.lunwen66.cn/article/cc809a1f034385663daf6995.html