基于实地调研的我国文化创意产业品牌传播研究——以诚品书店为例

论文摘要

文化创意产业被认为是当今时代最具有发展潜力的产业,提升文化创意企业的品牌价值,是当今文化创意产业进一步发展的关键。本文通过对苏州诚品书店进行实地调研和用户访谈,从复合式经营模式、分店特色设计、建筑设计、人文精神、价值输出等五个方面总结诚品书店的品牌传播模式,并根据诚品书店品牌传播的经验,对我国文化创意产业的发展提出建议。

论文目录

一、诚品书店品牌传播的现状

（一）“连锁不复制”的环境氛围

（二）以顾客为核心的互动体验

（三）开放灵活的人际传播

二、诚品书店的品牌传播模式

（一）多元通路整合的经营模式

（二）因地制宜的分店特色设计

（三）充满艺术魅力的建筑设计

（四）创立之初就有的人文精神

（五）价值输出大于经济效益的坚持

三、对我国文化创意产业开展品牌传播的启示

（一）重视品牌力量

（二）充分发挥优秀传统文化

（三）强化专业人才的培养

结语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 白志伟,张荣丽

关键词: 文化创意产业,诚品书店,品牌传播

来源: 新闻传播 2019年23期

年度: 2019

分类: 信息科技

专业: 出版

单位: 曲阜师范大学传媒学院

基金: 大学生创新创业训练计划项目《文创产业的品牌传播及其发展方向研究——以诚品书店为例》（项目编号：201710446031）的成果之一

分类号: G239.23-F

页码: 105-106+109

总页数: 3

文件大小: 1388K

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