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改变消费者行为的广告模式研究

论文摘要

要想真正改变消费者的态度和行为,广告不仅要在最基本的层面上吸引消费者的注意、征服消费者的理性、激发消费者的情感,更要重视消费者自身行动对其态度的影响。营销者在推广过程中,除重视理性路线和感性路线广告的应用、广告投放的密度和广度外,还要重视互动性广告和游戏性广告对消费者的影响,让用户在游戏和互动中,了解品牌信息并加深品牌记忆,最终记住品牌并形成持续的购买。

论文目录

  • 一、以消费者观念和感受的改变带动其行为改变的广告模式
  •   1.广告中情感路线和理性路线及其应用
  •     （1）诉诸消费者理性利益点的广告。
  •     （2）诉诸消费者情感利益点的广告。
  •   2.从不同角度理解低参与度吸收式广告及其作用
  •     （1）从经典条件反射的角度理解低参与度吸收的方式。
  •     （2）从曝光效应的角度理解低参与度吸收的方式。
  • 二、 通过消费者行动改变其态度和行为的广告模式
  •   1.利用认知失调改变消费者态度和行为的广告模式
  •   2.游戏化的广告让消费者在互动中实现态度和行为的改变
  • 三、结语

    • 文章来源

    类型: 期刊论文

    作者: 石华灵

    关键词: 理性,情感,曝光效应,行动,广告模式

    来源: 河南牧业经济学院学报 2019年06期

    年度: 2019

    分类: 经济与管理科学,社会科学Ⅱ辑

    专业: 贸易经济

    单位: 河南牧业经济学院工商管理学院

    分类号: F713.8;F713.55

    页码: 26-30

    总页数: 5

    文件大小: 1425K

    下载量: 200

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    本文来源: https://www.lunwen66.cn/article/d47de592ee94b4aee206b702.html