跨界营销对中档酒店品牌知名度的影响研究

论文摘要

中国经济与旅游业的持续快速发展,使居民消费能力日渐提升,消费倾向不断变化;新时期中国酒店业的转型发展,给中档酒店创造了较多的市场机会,但也面临着其他类型酒店的竞争与挑战。论文通过综合阅读、分析国内外关于跨界营销和品牌知名度相关的研究文献,选择中等收入与消费层次的人群对入住酒店的意向等问题开展问卷调查,运用SPSS 19.0、相关分析和回归分析等方法对采集到的数据开展研究。研究结果显示,中档酒店消费群体在选择入住酒店时,很大程度受酒店品牌知名度的影响,而跨界营销对提升酒店品牌知名度有正向影响,影响程度依次为传播跨界、产品跨界、渠道跨界。论文最后重点选择中青年目标市场群体作为营销对象。遵循市场规律,聚焦消费者喜好,科学选择合作伙伴;借助互联网平台实施传播跨界;运用品牌联想创新思维实现产品跨界;实施多品牌合作共赢,实现渠道跨界等五个方面,提出提升中档酒店品牌知名度的建议。

论文目录

一、国内外研究现状简述

（一）关于跨界营销的研究

（二）关于品牌知名度的研究

二、本文研究基于的理论与方法

（一）相关理论

1. 跨界营销

2. 品牌知名度

3. 营销学理论

4. 消费者态度理论

（二）研究方法

1. 调查问卷设计与发放

2. 数据分析

三、研究发现

（一）产品跨界显著正向影响品牌知名度

（二）渠道跨界显著正向影响品牌知名度

（三）传播跨界显著正影响品牌知名度

四、提升中档酒店品牌知名度的对策建议

（一）重点选择中青年目标市场群体作为营销对象

（二）尊重市场消费者喜好选择合作伙伴

（三）借助互联网平台实施传播跨界

（四）运用品牌联想创新思维实现产品跨界

（五）实施多品牌合作共赢实现渠道跨界

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 孙玉琴,姜红,陶婷婷

关键词: 跨界营销,品牌知名度,中档酒店

来源: 上海商学院学报 2019年05期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学

专业: 企业经济,服务业经济,贸易经济

单位: 上海商学院酒店管理学院

分类号: F274;F719.2

页码: 3-22

总页数: 20

文件大小: 1152K

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跨界营销对中档酒店品牌知名度的影响研究

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