新媒体背景下博物馆文化创意产品发展探究

论文摘要

随着新媒体的不断发展,人们的沟通方式发生了巨大变化,传统文化的交流与传承也迎来了新的发展方向。博物馆作为中华优秀传统文化的代表性社会公益机构,随着国内各大博物馆参观人数的逐年攀升,博物馆不仅在游客宣传上加大了新媒体宣传力度,在文创产业上也迈向了新的阶段。当前我国各大博物馆均尝试采用了线下与线上相结合的方式进行博物馆文创产品的商业宣传及售卖,取得了较大的社会反响。但在博物馆文创产品款式与内容的创作与创新方面,大部分博物馆文创产品同质化严重,创新型不强,且地方博物馆文创产品地方特色较少。文章通过对新媒体背景下博物馆文创产品发展现状和优劣势的分析,探究博物馆文创产品发展模式,并提出对策与建议。

论文目录

1 我国大型博物馆文创产品发展现状

1.1 故宫博物院借力新媒体平台, 发展迅速

1.2 其他大型博物馆多措并举, 加大发展力度

2 我国博物馆文创产品市场分析

2.1 消费者构成分析

2.1.1 线下消费者占比较大

2.1.2 中青年消费者为主力军

2.2 盈利模式分析

2.3 我国博物馆文创产品未来市场预期

2.3.1 青年消费者人群进一步扩大

2.3.2 线上盈利收入占比增大

2.3.3 文创产品地方特色显著

3 博物馆文创产品优势分析

3.1 利用新媒体平台, 创新营销方式

3.2 注重消费分层, 开发多维产品

4 博物馆文创产品发展局限

4.1 发展良莠不齐, 产品同质化严重

4.2 价位两级分化, 产业链未成熟

4.3 产品缺乏精密设计, 发展路线单一

5 博物馆文创产品发展建议

5.1 具有宏观视角, 把握发展方向

5.2 充分利用互联网技术, 与数字媒体相结合

5.3 深度挖掘特色, 延伸产品特性

5.4 增强服务意识, 开发完整产业链

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 宋云飞,张云笛

关键词: 新媒体,文化产业,博物馆

来源: 新媒体研究 2019年06期

年度: 2019

分类: 信息科技,哲学与人文科学,经济与管理科学

专业: 文化,档案及博物馆,旅游,文化经济

单位: 中南大学文学与新闻传播学院

分类号: G124;G269.2

DOI: 10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2019.06.050

页码: 124-126+137

总页数: 4

文件大小: 979K

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