区域文化对凉山山地烟叶品牌价值的影响机制研究

论文摘要

本文以传统价值链理论为依据,提出文化价值链的构想,重新构建了品牌价值的形成机制,进而建立起区域文化为自变量,品牌价值为因变量的因果关系,并引入品牌文化定位作为调节变量。最后,论证了区域文化是区域品牌价值重要构成因素,以及品牌文化定位对区域文化对品牌价值影响的正反向调节作用的基础上,通过访谈法获取相关信息,进一步分析了凉山区域文化对凉山山地原生态烟叶品牌价值的主要影响因素,从而找出了凉山山地原生态烟叶与凉山区域文化融合过程中的物化品牌价值、创新品牌价值及提升品牌价值的相应对策。

论文目录

一、引言

二、理论背景与文献回顾

（一）价值链理论与产品价值

（二）品牌价值的形成

（三）文化价值链与区域文化

（四）综合评述

三、研究假设与研究模型

（一）研究假设

（二）研究模型

四、凉山地域文化对凉山烟叶品牌价值的影响

（一）研究方法

（二）调查结果分析

五、研究结论

六、对策与展望

（一）加强教育，物化品牌内涵

（二）精确定位，创新品牌价值

（三）定位传播，提升品牌价值

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 周伟韬,冯长春,蔡光泽,陈玉蓝

关键词: 区域文化,品牌价值,文化价值链,文化定位

来源: 现代商业 2019年35期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学,工程科技Ⅰ辑,哲学与人文科学

专业: 轻工业手工业,文化,工业经济,企业经济

单位: 西昌学院,四川省烟草公司凉山州公司

基金: 四川省烟草公司凉山州公司科技项目“凉山山地原生态特色烟叶关键生产技术研究应用与品牌开发”(LSYC201601),“凉山山地原生态特色烟叶品牌内涵挖掘与形象提升”(SCYC201601)

分类号: G127;F426.8;F273.2

DOI: 10.14097/j.cnki.5392/2019.35.003

页码: 10-12

总页数: 3

文件大小: 2531K

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区域文化对凉山山地烟叶品牌价值的影响机制研究

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