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移动短视频的传播结构、特征与价值

论文摘要

通过分析抖音快手短视频,详细剖析了移动短视频平台内在算法推荐的运作逻辑,揭示用户内容推荐、协同过滤推荐、用户社交关系精准推荐、内容热度流量池叠加推荐和用户关联规则推荐等算法运作机理,呈现短视频"个人中心""内容关联""模仿"和"算法分析"相互叠加独特的传播结构。同时进一步探析融入互文手法、场景力和微多元议程设置等因素下的短视频所显现出的高度去中心化、多样化、可视化和精细化等传播特征,以此审视后真相时代下移动短视频在时空观、文化价值观等视野下的传播价值。

论文目录

  • 一、短视频的传播结构：“个人中心”“内容关联”“模仿”“算法分析”
  •   （一）“个人中心舞台表演”
  •   （二）“内容关联的围观”
  •   （三）“模仿”
  •   （四）“算法分析”
  •     1. 基于用户内容的推荐
  •     2. 基于用户信息的协同过滤
  •     3. 基于用户社交关系的精准推荐
  •     4. 基于内容热度流量池叠加的推荐
  •     5. 基于用户关联规则的推荐
  • 二、短视频的传播特征
  •   （一）短视频由个体构成传播中心，坚持去中心化原则，内容自由度极高
  •   （二）短视频传播内容技巧———互文手法
  •   （三）短视频内容分发渠道精细化（MNC）、跨平台跨设备传播渠道多样化
  •   （四）短视频传播效果可视化
  •   （五）巧妙的议程设置与个性化分发相得益彰
  •     1. 灵活实现间歇性变量奖励
  •     2. 平等赋权的算法推荐
  •   （六）构建新的知识生产融入“场景力”传播
  • 三、后真相时代的短视频价值
  •   （一）从时间观上来讲，短视频的出现更新了传统媒体最初的“黄金时段”观念并转而关注对“碎片化时间”观念
  •   （二）从空间观上讲，短视频的出现使得信息生产与消费更加从“大空间”观念向“微空间”观念转变
  •   （三）从价值观上来讲，短视频的出现使得信息生产与消费更加凸显个人价值
  •   （四）从文化观上来讲，短视频文化是主流文化、精英文化、大众文化的整合，使得多元文化的深入得以促进
  • 四、结语

    • 文章来源

    类型: 期刊论文

    作者: 许竹

    关键词: 短视频,传播特征,抖音,快手

    来源: 新闻爱好者 2019年12期

    年度: 2019

    分类: 信息科技

    专业: 新闻与传媒

    单位: 南京师范大学中北学院

    分类号: G206

    DOI: 10.16017/j.cnki.xwahz.2019.12.008

    页码: 30-32

    总页数: 3

    文件大小: 2028K

    下载量: 1975

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    本文来源: https://www.lunwen66.cn/article/f2af98dd1302b431ac104a85.html