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考虑消费者行为的服装“品牌故事”的塑造与传播

论文摘要

针对品牌故事的内涵、塑造和传播问题,收集相关文献,结合服装品牌形象的相关理论,提炼出服装"品牌故事"的构成维度,包括形象定位、文化理念、价值理念与故事艺术。在此基础上,构建了服装"品牌故事"与消费者行为关系的理论模型,并对理论模型进行了实证检验。最后针对服装"品牌故事"的塑造与传播提出针对性的建议。调查结果表明:4个维度均与消费者行为有显著的相关性,且价值理念对消费者行为的影响最为显著。此研究可使服装企业在不同层面上更合理地塑造"品牌故事",更符合消费者对品牌形象的感知,有助于服装品牌形象的塑造与传播。

论文目录

  • 1 服装“品牌故事”的构成要素
  • 2 理论模型的构建
  • 3 实证分析
  •   3.1 研究设计
  •   3.2 信度与效度检验
  •   3.3 构成要素与消费者行为的相关分析
  •   3.4 构成要素与消费者行为的回归分析
  •   3.5 性别对消费者的感知差异分析
  • 4 服装“品牌故事”编制建议
  • 5 结 论

    • 文章来源

    类型: 期刊论文

    作者: 邱丽俊,涂展望,陈李红,严新锋

    关键词: 品牌故事,消费者行为,故事营销,品牌形象,故事塑造

    来源: 毛纺科技 2019年12期

    年度: 2019

    分类: 工程科技Ⅰ辑,经济与管理科学

    专业: 企业经济,贸易经济

    单位: 上海工程技术大学,东华大学

    基金: 国家自然科学基金项目(71704102),中国高等教育学会外国留学生教育分会课题项目(2016-2017Y017)

    分类号: F713.55;F717;F273.2

    DOI: 10.19333/j.mfkj.2019040111206

    页码: 59-64

    总页数: 6

    文件大小: 120K

    下载量: 436

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    本文来源: https://www.lunwen66.cn/article/fa83b8006a9325777bd563c7.html