党媒微信公众号标题的撰写策略——以人民日报为例

论文摘要

人民日报微信公众号作为我国最具代表性的主流媒体微信公众号,"10万+"的阅读量和点赞量,与其标题有着紧密的联系。那么人民日报微信公众号标题是如何影响文章的阅读量和点赞量的呢?本文运用内容分析法,以人民日报微信公众号2018年12月31日-2019年3月31日推文的标题为研究样本,发现人民日报微信公众号的基本特点:设置关键词标签定位内容;标点符号巧妙带动受众情绪;融入网络词汇贴近受众。最后总结出党媒微信公众号标题的三大撰写策略:句式灵活多样;内容新颖、趣味化;文风亲民、接地气。

论文目录

一、标题样本的选取

（一）样本选取

（二）参数设定及其说明

二、人民日报微信公众号推文标题的特点分析

（一）设置关键词标签定位内容

（二）标点符号巧妙带动受众情绪

（三）融入网络词汇贴近受众

三、党媒微信公众号标题的撰写策略

（一）句式灵活多样

1. 悬疑句式

2. 感叹句式

（二）内容新颖、趣味化

1. 标题切入点新颖

2. 标题制造对比反差

（三）文风亲民、接地气

1. 标题使用“你”“我”“他”

2. 标题巧用网络流行词汇

3. 标题融入网民意见、态度

四、结语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 张潜

关键词: 党媒,微信公众号,标题

来源: 东南传播 2019年11期

年度: 2019

分类: 信息科技

专业: 新闻与传媒

单位: 武汉工商学院文法学院广告系

基金: 2019年武汉工商学院校级科研项目一般项目《“后真相”时代自媒体内容传播治理研究》阶段性成果之一,项目编号：A2019010

分类号: G206

DOI: 10.13556/j.cnki.dncb.cn35-1274/j.2019.11.004

页码: 8-10

总页数: 3

文件大小: 1711K

下载量: 277

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