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新媒体环境下粉丝经济在品牌营销中的新思路

论文摘要

新媒体的发展推动粉丝经济进入新的模式,粉丝经济呈现出新的特点,粉丝成为品牌与明星间合作的参与者。新模式下品牌若想充分享受粉丝经济的红利便要深谙粉丝心理,重视粉丝的地位,谋求与粉丝的合作,以便建立良性的联动。

论文目录

  • 一、新媒体环境下粉丝经济的特点
  •   （一）粉丝群体的参与感与黏性提升
  •   （二）粉丝消费的精神需求重于实物需求
  •   （三）粉丝群体中意见领袖的作用显著
  • 二、品牌借力社交媒体洞察粉丝心理需求
  •   （一）营造传播气氛打通粉丝心理
  •   （二）回应情感需求增加粉丝黏性
  • 三、新媒体支持下品牌与粉丝的良性联动
  •   （一）粉丝助力品牌扩大消费市场
  •   （二）粉丝与品牌合力进行联动营销
  •   （三）品牌依据粉丝特点制定宣传策略
  • 结语

    • 文章来源

    类型: 期刊论文

    作者: 武佳

    关键词: 新媒体,粉丝经济,品牌营销

    来源: 北方传媒研究 2019年06期

    年度: 2019

    分类: 信息科技,哲学与人文科学,经济与管理科学

    专业: 文化,企业经济,文化经济

    单位: 吉林大学文学院

    分类号: F274;G124

    DOI: 10.19544/j.cnki.bmyj.2019.0129

    页码: 16-18+25

    总页数: 4

    文件大小: 1570K

    下载量: 1520

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    本文来源: https://www.lunwen66.cn/article/fd13925fd646472cfe78001d.html